Содержание
Матроскин не для французов :: Бизнес :: Газета РБК
Владимир Мединский пообещал проблемы компании Danone
Министр культуры РФ Владимир Мединский неожиданно резко высказался в адрес французской компании Danone. Поводом для недовольства стало использование производителем молочной продукции образов из советских мультфильмов
Министр культуры РФ Владимир Мединский во время панельной сессии «Мультфильмы из России. Новый глобальный чемпион?» в рамках XX Петербургского международного экономического форума
(Фото: Константин Чалабов/РИА Новости)
Министерский привет
«В свое время «Союзмультфильм» передал все свои права на персонажей разным компаниям и получал роялти не напрямую от пользователей, — напомнил Мединский в ходе дискуссии на одной из площадок ПМЭФ-2016. — Например, компания Danone. Привет ей передаю, будут у вас проблемы. Обещаю. В ближайшее время».
Мединский не пояснил, какого рода проблемы он обещает производителям молока и творожков, а также не упомянул, каких персонажей «Союзмультфильма», используемых Danone, он имеет в виду.
Образы из вышедшего на экраны в 1978 году советского мультфильма «Трое из Простоквашино», снятого по книге Эдуарда Успенского «Дядя Федор, пес и кот», компания Danone использует в оформлении упаковки и в рекламной кампании продукции под брендом «Простоквашино». Центральным персонажем бренда молочной продукции является мультипликационный образ кота Матроскина, созданного художником-мультипликатором Николаем Ерыкаловым и озвученным в оригинале Олегом Табаковым.
Вице-президент по качеству «Danone Россия и СНГ» Марина Балабанова заявила ТАСС, что права на бренд «Простоквашино» были «приобретены и надлежащим образом оформлены у человека, который придумал эту историю». Она уточнила, что речь идет о писателе Эдуарде Успенском.
Самый растущий
Бренд «Простоквашино» перешел к Danone в 2010 году после покупки российской компании «Юнимилк».
Марка существует с 2002 года, когда «Юнимилк» заключил соглашение о ее использовании с Эдуардом Успенским. Подробности соглашения никогда не раскрывались.
В 2008 году компания провела масштабный рестайлинг «Простоквашино» — дизайнеры из брендингового агентства Depot WPF создали нынешний образ продуктовой линейки. После этого продажи «Простоквашино» резко выросли. Сейчас одного только молока с Матроскиным на этикетке продается 27 млн бутылок в месяц, рассказывала РБК в сентябре 2015 года представитель Danone Валерия Трифонова. «Простоквашино» было самым быстрорастущим брендом среди всех продуктов Danone в мире, рассказывала она.
С 2009 года «Простоквашино» является одним из наиболее успешных молочных брендов, неизменно входя в топ-3 по объемам продаж. По данным Nielsen, на молочные продукты под этой маркой за февраль—март 2015 года пришлось 10% всего российского рынка.
Судебные перспективы
Как следует из данных Роспатента, компании «Юнимилк» принадлежат несколько десятков зарегистрированных товарных знаков «Простоквашино» — как графических, содержащих изображение героев мультфильма, так и словесных.
Лицензиатами этих знаков являются молокозаводы, входящие в группу Danone. Первые регистрации товарных знаков «Простоквашино» датированы 2005 годом. Роспатент продолжает регистрировать новые товарные знаки «Простоквашино» для расширения линейки продукции и сейчас.
Права на коммерческое использование персонажей советских мультфильмов принадлежат создавшим их киностудиям, в данном случае «Союзмультфильму». В октябре 2015 года Верховный суд РФ подтвердил это решение, отметив, что именно киностудии, а не сценаристы или художники имеют приоритетное право коммерческого использования советского мультипликационного наследия.
По мнению адвоката Владимира Постанюка, «Союзмультфильм» имеет право обратиться в суд с требованием признать неправомерным использование образа мультипликационного героя. «Результат предсказать сложно, многое будет зависеть от того, кого суд признает обладателем авторских прав на используемый Danone образ, — говорит юрист. — Образ, используемый в рекламе, не всегда можно признать идентичным тому, что был в мультфильме: другие детали, другое озвучивание и т.
д». Эксперт говорит, что если «Союзмультфильму» все же удастся доказать неправомочность использования образа, то штраф для компании может быть весьма существенным. «Сумма нанесенного ущерба будет исчисляться, исходя из суммы прибыли, полученной при помощи этого товарного знака. Для этого будут назначены соответствующие экспертизы. Исходя из колоссальных объемов продаж продукции под брендом «Простоквашино», речь может идти о больших деньгах», — считает Постанюк.
Прежняя критика
Нынешний случай не первый, когда высокопоставленные чиновники резко высказываются в адрес Danone. В ноябре 2014 года экс-министр сельского хозяйства Николай Федоров, выступая на открытии молочного производства в Омске, обрушился с критикой на французскую компанию и PepsiCo. Он, в частности, заявил: «В этих [зарубежных] продуктах максимум 20% настоящего молока, остальное — преобразованное в молочную смесь кокосовое, пальмовое масло и другие добавки» [все цитаты по ТАСС]. Федоров попросил губернаторов обратить внимание «на деятельность таких крупных производителей, как «Вимм-Билль-Данн» (PepsiCo), «Юнимилк» (Danone), на рынке молока и не позволять им выкачивать средства из регионов, снимать «сливки» с дешевого сырья, которое производят наши небогатые крестьяне».
По словам министра, «получается, что государство производство молока субсидирует из бюджета, а они его по дешевке скупают и фактически перекачивают себе огромные деньги».
В ответ компания Danone назвала заявление министра «прямой клеветой, наносящей ущерб репутации компании как в России, так и во всем мире», и потребовала опровержения этой информации. К урегулированию конфликта был подключен вице-премьер РФ Аркадий Дворкович, пригласивший в Белый дом представителей Danone и PepsiCo. Он заверил, что у правительства России и у Роспотребнадзора нет претензий к качеству молочной продукции, производимой этими транснациональными компаниями в России. Министр сельского хозяйства Николай Федоров вскоре после этого случая лишился поста.
Компания Простоквашино — молочная продукция: молоко, кефир, сметана, творог, йогурт, масло
Год основания: 2002
Страна: Россия
Официальный сайт: prostokvashino.ru
Молочная компания Простоквашино — производитель молока, кефира, йогуртов и другой молочной продукции.
Бренд Простоквашино появился в 2002 году, одновременно с появлением компании Юнимилк.
В 2010 году компании Danone и Юнимилк подписали соглашение о слиянии молочного бизнеса в России и СНГ. С тех пор бренд Простоквашино принадлежит группе компаний Danone-Юнимилк. Производитель Простоквашино по-прежнему компания Юнимилк.
Danone-Юнимилк принадлежит более 20 молочных заводов, на которых производится продукция под такими брендами как Danone, Actimel, Активиа, Актуаль, Биобаланс, Даниссимо, Простоквашино, Растишка, Смешарики, Тёма и другие.
Заводы компании Простоквашино расположены по всей России.
Продукция торговой марки Простоквашино – становилась победителем в номинации «Товар года».
По результатам исследования в 2012 году бренд Простоквашино стал лидером в категории «Молочные продукты».
Молочная продукция Простоквашино
Продукты молочной компании Простоквашино создаются для всей семьи.
Среди продукции Простоквашино можно найти пастеризованное и стерилизованное молоко, кефир, ряженка, сметана, творог, творог зерненый, сливки, творожки, ложковой йогурт, молочные коктейли, сгущенное молоко, питьевой йогурт, сырки, масло, творожная масса и закваска.
Молоко Простоквашино пастеризованное изготавливается по технологии Луи Пастера, придуманной в 19 веке. Молоко не доводят до кипения, тем самым сохраняя его полезные вещества. Срок годности молока Простоквашино пастеризованного всего несколько суток.
Жирность Пастеризованного молока Простоквашино — 2,5% или 3,5%.
Молоко Простоквашино Отборное делают из лучшего отборного молока, без консервантов и сухого молока. Для его производства компания Простоквашино использует молоко прямо от коровы.
Молоко пастеризованное Отборное ТМ Простоквашино – стало победителем в номинации «Товар года» категории «Свежие продукты».
Топленое молоко Простоквашино бывает 4% жирности. Его выдерживают на молочном заводе не менее трех часов в закрытой посуде при высокой температуре и перемешивают. Затем охлаждают и разливают в пластиковые бутылки.
Стерилизованное молоко Простоквашино выпускается в стандартной картонной упаковке.
Жирность молока — 1,5%, 2,5%, 3,2% или 3,5%.
Стерилизованное молоко Простоквашино производят по самым современным технологиям. Путем быстрого нагревания молока до температуры более 100 градусов, убивают все вредные микробы. Затем быстро охлаждают и сразу переливают в стерильную упаковку. Технологии позволяют сохранить вкус и питательную ценность. Хранить стерилизованное молоко Простоквашино можно несколько месяцев.
Кефир Простоквашино выпускается в пластиковой упаковке и бывает 1%, 2,5%, 3,2% или 4% жирности. При производстве кефира Простоквашино, сначала в течение суток готовится специальная закваска. Затем в неё добавляется молоко. Нужно подождать пока все вместе сквасится. Затем на заводе Простоквашино происходит перемешивание — долгое и аккуратное. Потом несколько часов происходит созревание.
Ряженка Простоквашино делается из топленого молока. Молоко томят при высокой температуре до появления нежного кремового оттенка. Затем добавляют специальную закваску.
Сквашивается ряженка несколько часов.
Сметана Простоквашино бывает жирностью 15%, 20% и 25%. Состав сметаны Простоквашино: сливки и закваска. Сметана компании Простоквашино не содержит никаких добавок.
Творог Простоквашино бывает 2%, 5% и 9% жирности.
Творог Простоквашино зерненый — это очень полезный творог. Он богат кальцием, фосфором, аминокислотами, витаминами В1, В2, В6, РР, А и D. Зернистый творог Простоквашино производится с разными вкусами: клубника, малина, черника и персик. При производстве зерненого творога Простоквашино, производитель использует мягкие творожные зерна, которые заливают сливками. Зерненый творог Простоквашино получается не очень калорийным – в нем 5% жирности.
Сливки Простоквашино не содержат посторонних добавок. Бывают жирностью 10% и 20%.
Творожное Простоквашино бывает как просто нежное творожное, так и со вкусами: вишня-черешня и персик-абрикос, земляника-клубника.
Ложковой йогурт Простоквашино бывает классический, десертный, с клубникой или с черникой. В йогуртах есть полезная бактерия «болгарская палочка». Жирность — 2,5-2,7%.
Молочные коктейли Простоквашино выпускаются в пластиковой бутылке или стандартной картонной упаковке. Молочный коктейль Простоквашино бывает банановый, клубничный или шоколадный. Жирность молочных коктейли Простоквашино — 2,5%.
Сгущенное молоко Простоквашино делается по ГОСТу, из очищенного и пастеризованного молока.
Питьевой йогурт Простоквашино бывает с разными вкусами: черника, клубника, персик, груша, вишня и персик с абрикосом. Жирность питьевых йогуртов Простоквашино — 2,5%.
Сырки Простоквашино бывают с клубникой, персиком, ванилью и шоколадом. Сырки покрыты шоколадной глазурью.
Масло сливочное Простоквашино сделано из свежих и натуральных сливок. Жирность масла — 72,5% и 82%.
Творожная масса Простоквашино делается из сливочного масла и сахара.
Бывает творожная масса со вкусом ванили, а бывает с добавлением сухофруктов – изюма или кураги.
Закваска Простоквашино производится по оригинальной формуле компании Простоквашино и содержит две полезные живые бактерии Lactobacillus bulgaricus (Болгарская лактобактерия) и Lactobacillus acidophilus (Ацидофильная лактобактерия). На вкус закваска Простоквашино мягкая и легкая. В закваске Простоквашино содержится в 10 раз больше бактерий, чем в кефире.
Продукция Простоквашино создается для того чтобы нести здоровье в каждый дом.
Торговая марка Простоквашино
Торговая марка Простоквашино стала ключевой у Danone-Юнимилк. Бренд Простоквашино занимает первое место на рынке молочных продуктов в России. Производитель Простоквашино — ОАО «Компания ЮНИМИЛК».
В 2012 году, фирма Данон для развития торговой марки Простоквашино запустила новый бренд премиум-класса: молоко, кефир и ряженка «Простоквашино Отборное». Продукция «Отборное» выпускается в стеклянных бутылках и производится по строгим европейским стандартам.
Первым слоганом молочной компании Простоквашино был: «Попробуйте нашенское, Простоквашинское!»
В 2008 году был проведен ребрендинг, поменялся логотип Простоквашино и слоган. Сейчас у ТМ Простоквашино слоган: «И что бы мы делали без нашего Простоквашино?»
Музыка из рекламы Простоквашино называется «Тема из мультфильма Простоквашино».
Новым персонажем бренда Простоквашино стал Кот Матроскин.
В 2009 году торговая марка Простоквашино получила звание «Бренд года». В 2010 году компания Простоквашино вошла в Топ-10 крупнейших потребительских брендов РФ по версии журнала Forbs.
Продукты торговой марки Простоквашино популярны не только в России, но и в странах СНГ – Украине, Белоруссии и Казахстане.
Фирма Простоквашино проводит промо акции и конкурсы. О таких промоакциях можно узнать на упаковке продукции торговой марки Простоквашино. Обычно есть код под крышкой, который нужно отправить в СМС. Зарегистрировать код Простоквашино можно так же на официальном сайте.
На официальном сайте компании можно так же найти рецепты от Простоквашино.
Википедия на русском: ru.wikipedia.org/wiki/Danone-Юнимилк
Подписаться
Продукция Простоквашино
- Продукты питания
- Молочные продукты
Простоквашино отзывы
Отзывы о Простоквашино, о товарах и услугах фирмы, а также вопросы оставляйте в комментариях.
Простоквашино русский йогурт — Danone
Домашняя страница Danone
БРЕНДЫ
ОСНОВНЫЕ МОЛОЧНЫЕ И РАСТИТЕЛЬНЫЕ ПРОДУКТЫ
Простоквашино
- Почти 100% российских потребителей знают бренд «Простоквашино». 2
- 75% российских домохозяйств потребляют продукцию «Простоквашино». 3
- В среднем ежемесячно в России продается 30 000 000 упаковок молока. 4
ПРОДУКЦИЯ
ПРОСТОКВАШИНО ПРОИЗВОДИТСЯ НА 9 ЗАВОДАХ ПО ВСЕЙ СТРАНЕ.
МОЛОКО ПОСТУПАЕТ ОТ 126 ИЗБРАННЫХ ФЕРМ, НА КОТОРЫХ КОРОВ 153 000.
ПРОСТОКВАШИНО ДОЛЖЕН СВОИМ СИЛЬНЫМ НАСЛЕДИЕМ ОДИНАКОВЫХ СОВЕТСКИХ КНИГ И МУЛЬТФИЛЬМОВ, ВЫШЕДШИХ В 1970-Х, КОТОРЫЙ ПО-ПРЕЖНЕМУ ЯВЛЯЕТСЯ СРЕДИ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ СОВЕТСКИХ МУЛЬТФИЛЬМОВ В РОССИИ, СМОТРИМЫМИ ЛЮДЬМИ ВСЕХ ВОЗРАСТОВ.
Простоквашино стал культурным символом для детей и взрослых в России.
Героев Простоквашино можно встретить практически везде в России: детские игры и игрушки, одежда и посуда и т.д.
Мультфильм был разобран на цитаты и мемы, которые до сих пор актуальны.
В 5 городах России даже установлены памятники с героями мультфильмов.
Простоквашино — Знак Качества
100% натуральное молоко
Все молочные продукты начинаются с молока. «Простоквашино» заботится о натуральности и качестве молока и контролирует его от фермы до завода.
Строгий контроль на антибиотики
Каждая партия молока на заводе проверяется на наличие антибиотиков.
Без консервантов
Консерванты, продлевающие срок годности продукта, просто не нужны из-за строгого соблюдения высоких стандартов производства и современного технологического процесса.
Без растительных жиров
Продукты из молока и сливок.
Всегда отличный вкус
«Простоквашино» уделяет особое внимание вкусу своего молока* и проверяет его на заводе с профессиональными дегустаторами.
* Молоко пастеризованное Простоквашино «Отборное» 930 мл, 2,5% 930 мл и 1,5% 930 мл.
ПРОСТОКВАШИНО КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПРИНОСИТ СЧАСТЬЕ И ДОВЕРИЕ В КАЖДЫЙ ДОМ
Простоквашино остается неизменным в самом главном: нести здоровье российским семьям, предлагая качественные продукты и позитивный настрой мультгероев, которые смотрят на все с оптимизмом и юмором по-простоквашински.
ПРОСТОКВАШИНО ПРИСУТСТВУЕТ ВО ВСЕХ КАТЕГОРИЯХ ТРАДИЦИОННЫХ МОЛОЧНЫХ ПРОДУКТОВ В РОССИИ
1. Простоквашино занимает первое место на рынке молочной продукции в денежном и натуральном выражении в период ноябрь 2013-2016 гг. Расчеты ООО «Данон Индустрия» частично основаны на данных отчетов Nielsen по аудиту розничной торговли за период с ноября 2013 г. по ноябрь 2016 г. по рынку молочных продуктов в Российской Федерации. Действителен на 14.02.2017 (© 2017, ООО «Эй Си Нильсен»).
2. 99,9% респондентов утверждают, что знают марку «Простоквашино» с высокой скоростью по данным количественного маркетингового исследования ООО «Миллворд Браун «АРМИ-Маркетинг», проведенного в феврале 2017-феврале 2018 года среди 4200 потребителей молочной продукции в России Федерация (города с населением 100.
000+).
3. 75% российских домохозяйств приобретали продукцию марки «Простоквашино» по результатам исследования ООО «ГфК-Русь» (ОГРН 1027739386949), ориентированного на покупки российских домохозяйств в период с 31.12.2015 по 30.11. .2016, объем выборки: 10 000 российских домохозяйств».
4. Внутренние данные за 2017 год.
Ойкос
Альпро
Генеральный директор Danone подчеркивает «ответственность» работы в России
8 марта 2022 г.
Французский гигант заявил, что «приостанавливает» инвестиции в страну, но продолжает производить и распространять продукцию на местном уровне.
По
Дин Бест
Молочный бренд «Простоквашино», готовый к продаже, Самара, Россия, 18 марта 2020 г. (Источник: FotograFFF / Shutterstock.com)
Генеральный директор Danone Антуан де Сент-Аффрик поддержал решение производителя молочных продуктов и детского питания продолжать вести бизнес в России.
После вторжения в Украину французский гигант заявил, что «приостановит» инвестиции в Россию, но продолжит производить и распространять продукцию на местном уровне.
В беседе с The Financial Times де Сент-Аффрик сказал: «Очень легко втянуться в черно-белое мышление и демагогические позиции, но, в конце концов, наша репутация зависит от нашего поведения.
«Мы несем ответственность перед людьми, которых кормим, фермерами, которые обеспечивают нас молоком, и десятками тысяч людей, которые зависят от нас».
Danone имеет более десятка заводов в России, где продает продукцию под такими брендами, как йогурт «Активиа», детские смеси «Нутрилон» и молоко «Простоквашино».
На Россию, где Danone является одним из крупнейших многонациональных производителей продуктов питания с местным производством, приходилось около 5% выручки группы в 2021 году. На долю Украины приходилось менее 1%. В прошлом году чистая выручка владельцев Activia и Alpro составила 24,28 млрд евро (26,57 млрд долларов США).
Предприятия из разных отраслей пересмотрели свое присутствие в России: некоторые из них прекратили свою деятельность, а другие остались.
В индустрии фасованных продуктов питания финские производители продуктов питания Fazer и Valio объявили о выходе из России. Датский молочный гигант Arla Foods заявил, что начинает работу по «приостановке» своего бизнеса в стране.
Сегодня де Сент-Аффрик, возглавивший Danone в сентябре, представил свою стратегию развития бизнеса.
Обращаясь к аналитикам, финансовый директор Юрген Эссер, ссылаясь на заявление Danone о приостановке своих инвестиций в России, сказал: «Мы прекратили ограждать все инвестиции, чтобы защитить прибыль и убытки. Мы останавливаем любые несущественные обналичивания, в основном, и, что не менее важно, обеспечиваем доступ к ликвидности и рублям.
«Мы генерируем денежные средства [в России] в рублях, мы самодостаточны и делаем все, чтобы у нас был очень свободный обмен с нашими поставщиками и с нашими клиентами».