Фактором способствующим снижению цен является: 1) Факторы, способствующие снижению цены:

Цены на нефть рухнули. Стало известно, почему

https://inosmi.ru/20220810/neft-255444601.html

Цены на нефть рухнули. Стало известно, почему

Цены на нефть рухнули. Стало известно, почему

Цены на нефть рухнули. Стало известно, почему

В последние два месяца цены на нефть опускаются после резкого скачка, вызванного началом военной спецоперации на Украине, пишет Business Insider. Это… | 10.08.2022, ИноСМИ

2022-08-10T15:51

2022-08-10T15:51

2022-08-10T17:19

business insider

экономика

цены на нефть

/html/head/meta[@name=’og:title’]/@content

/html/head/meta[@name=’og:description’]/@content

https://cdnn1.inosmi.ru/img/07e6/03/0b/253356629_0:0:3107:1748_1920x0_80_0_0_74916dc8a8d4f54a20eb509ffade5a25.jpg

Гарри Робертсон (Harry Robertson)Цены на нефть снова постепенно опускаются после резкого скачка, вызванного началом российской военной операции на Украине, – к большому облегчению политиков, компаний и водителей по всему миру. Нефть американского сорта WTI подешевела на 28% с пиковых значений, которые были зафиксированы в начале июня, и в среду её стоимость достигла 90 долларов за баррель.Нефть эталонной марки Brent подешевела на 24% с июньского максимума, и в среду торговалась на уровне 95 долларов за баррель. С марта, когда ее цена достигла рекордно высокого значения в 140 долларов за баррель, она подешевела более чем на 30%.Почему цены на нефть падают? Это снижение обусловлено тремя факторами: опасениями по поводу возможной рецессии, устойчивостью добычи в России и ослаблением спроса. Однако никто не может точно сказать, что произойдет дальше.Мировая экономика замедляетсяКлючевым фактором, способствующим снижению цен, являются растущие опасения, что в следующем году крупные мировые экономики могут погрузиться в рецессию. Когда экономики замедляются, спрос на энергоносители естественным образом снижается.Согласно данным, опубликованным в июле, в первой половине 2022 года американская экономика сокращалась два квартала подряд. В настоящее время над Соединенным Королевством и еврозоной нависла угроза тяжелой рецессии.»Разговоры об экономическом спаде оказывали воздействие на цены на нефть все лето, в результате чего требуется существенная корректировка, которую с радостью встретят те, кто с ужасом думает о необходимости заправлять автомобили», – сказал Крейг Эрлам (Craig Erlam), старший рыночный аналитик платформы Oanda.Некоторые эксперты говорят, что усиление доллара тоже повлияло на мировой спрос, обусловив снижение цен. Согласно этой теории, поскольку нефть торгуется в долларах, скачок курса американской валюты сделал этот товар непомерно дорогим для некоторых покупателей.Россия продолжает добывать большие объемы нефтиДругой фактор, на который аналитики обращают меньше внимания, заключается в том, что объемы добычи в России держатся на более высоком уровне, чем многие ожидали.Санкции, введенные против Москвы в связи с ее действиями на Украине, заставили многих резко понизить ожидания касательно объемов добычи российской нефти, в результате чего трейдеры взвинтили цены. Однако ожидаемый спад в российской добыче так до сих пор и не проявил себя. Москва увеличила объемы продаж в Индию и Китай, а внутренний спрос оставался устойчивым на протяжении всего лета. То есть на рынке было больше нефти, чем ранее ожидалось.»Консенсус рынка касательно способности России перенаправить потоки нефти покупателям был слишком пессимистичным», – пояснили аналитики JPMorgan в информационной записке.Американские водители предпочитают оставаться домаЧто касается спроса, по существующим сейчас признакам, потребность в нефти оказалась не такой сильной, как многие ожидали, – даже до наступления прогнозируемого замедления роста. К примеру, в прошлом месяце Управление по информации в области энергетики США сообщило, что в первую неделю июля был зафиксирован самый низкий спрос на бензин с поправкой на сезонность с 1996 года.Между тем, по словам аналитиков, решение президента Джо Байдена распечатать стратегические нефтяные резервы, чтобы сдержать рост цен на бензин, тоже способствовало некоторому удешевлению нефть. Мнения аналитиков касательно дальнейшего развития событий разделилисьАналитики Уолл-Стрит не пришли к единому мнению о том, продолжат ли цены на нефть снижаться или же они снова начнут расти.Аналитики Citigroup считают, что к концу года цены могут упасть до 65 долларов, если глобальную экономику накроет тяжелая рецессия. По их прогнозам, в отсутствии такой рецессии цены на нефть к концу года могут опуститься примерно до 85 долларов.На этой неделе Goldman Sachs понизил свои прогнозы, но заявил, что он по-прежнему ожидает возобновление роста цен на нефть, – не в последнюю очередь потому, что, по мнению его аналитиков, спрос сейчас выше, чем многие думают. Представители банка прогнозируют, что нефть марки Brent вырастет до 110 долларов в третьем квартале и до 125 долларов в четвертом.

/20220809/neft-255427370.html

/20220810/energonositeli-255438259.html

ИноСМИ

[email protected]

+7 495 645 66 01

ФГУП МИА «Россия сегодня»

2022

ИноСМИ

info@inosmi. ru

+7 495 645 66 01

ФГУП МИА «Россия сегодня»

Новости

ru-RU

https://inosmi.ru/docs/about/copyright.html

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/

ИноСМИ

[email protected]

+7 495 645 66 01

ФГУП МИА «Россия сегодня»

1920

1080

true

1920

1440

true

https://cdnn1.inosmi.ru/img/07e6/03/0b/253356629_211:0:2942:2048_1920x0_80_0_0_a6983040eb3784767e6787777e60ec67.jpg

1920

1920

true

ИноСМИ

[email protected]

+7 495 645 66 01

ФГУП МИА «Россия сегодня»

ИноСМИ

[email protected]

+7 495 645 66 01

ФГУП МИА «Россия сегодня»

business insider, экономика, цены на нефть

Противоречивый внешний фон | AKM.RU

Богдан Зварич, ПСБ 25 марта 2021 10:04

Во вторую половину недели мировые рынки входят на фоне улучшения настроений инвесторов.  Фактором, способствующим этому, стало отступление доходностей американских казначейских облигаций от локальных максимумов, установленных в конце прошлой недели, что вызвано хорошим спросом при размещении. Дополнительным фактором выступила европейская статистика. Несмотря на сложную ситуацию с распространением коронавируса и начало третьей волны пандемии, что приводит к необходимости ужесточения карантинных ограничений в ряде ведущих стран, а также некоторых проблем с вакцинацией, данные по предварительным индексам деловой активности в промышленности и сфере услуг (PMI) в Европе оказались лучше ожиданий. При этом ситуация с деловой активностью в промышленности выглядит существенно лучше, нежели в секторе услуг, что обусловлено сохраняющимися ограничениями.

Днем ранее этого хватило для перехода европейских рынков к восстановлению. Однако по итогам дня в США основные индексы продемонстрировали негативную динамику. За океаном предварительные PMI оказались в рамках ожиданий (59 п. в производственном секторе и 60 п. пунктов в сфере услуг), демонстрируя рост деловой активности, однако слабая статистика по заказам на товары длительного потребления (-1.1%, ожидалось +0.8%) сдержала покупки на американских рынках. При этом лидером торгов стал энергетический сектор (+2.5%), позитивно отреагировавший на восстановление цен на нефть, в аутсайдерах – компании представляющие высокие технологии, что определило падение NASDAQ Comp. на 2%, при снижении индекса широкого рынка S&P500 на 0.5%.

Если же говорить о настроениях на рынках на утро понедельника, то их можно охарактеризовать, как противоречивые. Азиатские площадки демонстрируют разнонаправленную динамику. Фьючерсы на основные американские индексы прибавляют порядка 0.2%. Ближайший фьючерс на нефть марки Brent, после уверенного восстановления в среду, сегодня вновь перешел к снижению, теряя порядка 2%. Из важных событий в рамках сегодняшнего дня выделим публикацию статистики заявкам на пособие по безработице в США и ВВП страны за IV квартал.

Учитывая внешний фон сегодня с утра, ожидаем перехода российского рынка в консолидацию. На противоречивом внешнем фоне инвесторы не найдут поводов для направленного движения. В результате индекс МосБиржи в начале дня продолжит движение в верхней половине нашего текущего целевого диапазона 3400-3500 пунктов. При этом в случае улучшения внешней конъюнктуры в ходе сессии он может предпринять попытку подъема к верхней границе данного коридора и ее тестирования. Из корпоративных событий в рамках четверга выделим публикацию финансовой отчетности EN+ и Эталон.

Сегодня в рамках утренней сессии, несмотря на снижение цен на нефть и разнонаправленную динамику валют развивающихся стран, рубль укрепляется по отношению к основным мировым валютам, в результате чего пара доллар/рубль отступила ниже 76.4 рубля. В рамках четверга ожидаем дальнейших попыток рубля отыграть потери начала недели. Однако, прохождение пика налоговых выплат снизит поддержку национальной валюты со стороны экспортеров. В результате, доллар продолжит коррекционное снижение, однако сможет удержать позиции в рамках нашего текущего целевого диапазона 75-77. 5 рубля.

Богдан Зварич, главный аналитик ПСБ

В разделе «Комментарии» информационного агентства AK&M публикуются материалы, представленные российскими и зарубежными инвестиционными компаниями и банками. Их мнения могут не совпадать с мнением редакции агентства AK&M. Представленные в комментариях мнения выражены с учетом ситуации на момент выхода материала. Комментарии носят исключительно ознакомительный характер; они не являются предложением или советом по покупке либо продаже ценных бумаг. По вопросам размещения информации в данном разделе можно обращаться в редакцию агентства по телефону (499) 132-61-30 доб. 0102.

15.2 Факторы, влияющие на решения о ценообразовании – принципы маркетинга

Цели обучения

1. Понять факторы, влияющие на ценовые решения фирмы.
2. Поймите, почему компании должны проводить исследования, прежде чем устанавливать цены на международных рынках.
3. Узнайте, как рассчитать точку безубыточности.

Недостаточно иметь цель ценообразования. Фирма также должна учитывать множество других факторов, прежде чем устанавливать свои цены. К этим факторам относятся стоимость предложения, спрос, клиенты, для удовлетворения которых оно предназначено, внешняя среда, такая как конкуренция, экономика и государственное регулирование, и другие аспекты маркетингового комплекса, такие как характер маркетингового комплекса. предложение, текущую стадию жизненного цикла продукта, а также его продвижение и распространение. Если компания планирует продавать свои товары или услуги на международных рынках, прежде чем устанавливать цены, необходимо проанализировать факторы для каждого рынка. Организации должны понимать покупателей, конкурентов, экономические условия и политические правила на других рынках, прежде чем они смогут успешно конкурировать. Далее мы рассмотрим каждый из факторов и то, что они влекут за собой.

Клиенты

Как отреагируют покупатели? Три важных фактора: воспринимают ли покупатели ценность предлагаемого продукта, сколько покупателей и насколько они чувствительны к изменениям цены. Помимо сбора данных о размерах рынков, компании должны попытаться определить, насколько клиенты чувствительны к ценам. Будут ли клиенты покупать продукт, учитывая его цену? Или они поверят, что ценность не равна стоимости, и выберут альтернативу или решат, что могут обойтись без продукта или услуги? Не менее важно, сколько покупатели готовы платить за предложение. Выяснение того, как потребители отреагируют на цены, требует не только исследований, но и суждений.

Ценовая эластичность, или чувствительность людей к изменению цен, влияет на спрос на товары. Подумайте о паре спортивных штанов с эластичной талией. Вы можете растянуть эластичный пояс, как у спортивных штанов, но гораздо сложнее растянуть пояс пары классических брюк. Эластичность относится к степени растяжения или изменения. Например, пояс спортивных штанов может растянуться, если за него потянуть. Точно так же спрос на продукт может измениться, если изменится цена. Представьте себе, что цена на двенадцать упаковок газированных напитков изменится до 1,50 доллара за пачку. Люди, скорее всего, купят намного больше газировки по цене 1,50 доллара за упаковку из двенадцати, чем по цене 4,50 доллара за упаковку из двенадцати. И наоборот, пояс на паре брюк остается неизменным (не меняется), независимо от того, натягиваете вы его или нет. Точно так же спрос на некоторые продукты не изменится, даже если изменится цена. Формула расчета ценовой эластичности спроса выглядит следующим образом.

Ценовая эластичность = процентное изменение объема спроса ÷ процентное изменение цены

Когда потребители очень чувствительны к изменению цены товара, т. е. они покупают больше его по низким ценам и меньше по высоким, спрос на него эластичен по цене. Товары длительного пользования, такие как телевизоры, стереосистемы и морозильные камеры, более эластичны по цене, чем предметы первой необходимости. Люди с большей вероятностью покупают их, когда их цены падают, и с меньшей вероятностью покупают их, когда цены растут. Напротив, когда спрос на продукт остается относительно неизменным и покупатели не чувствительны к изменениям его цены, спрос неэластичен по цене. Спрос на основные продукты, такие как многие основные продукты питания и средства первой помощи, не так зависит от изменений цен, как спрос на многие второстепенные товары.

Количество конкурирующих продуктов и доступных заменителей влияет на эластичность спроса. Считает ли человек продукт необходимостью или роскошью, а также процент бюджета человека, выделяемый на различные продукты и услуги, также влияет на ценовую эластичность. Некоторые продукты, такие как сигареты, как правило, относительно неэластичны по цене, поскольку большинство курильщиков продолжают покупать их независимо от повышения цен и того факта, что другие люди считают сигареты ненужными. Поставщики услуг, такие как коммунальные предприятия, на рынках, на которых они имеют монополию (только один поставщик), сталкиваются с более неэластичным спросом, поскольку нет доступных заменителей.

Конкуренты

То, как конкуренты оценивают и продают свою продукцию, оказывает огромное влияние на ценовые решения фирмы. Если бы вы хотели купить определенную пару обуви, но цена в одном магазине была на 30 процентов ниже, чем в другом, что бы вы сделали? Поскольку компании хотят установить и сохранить лояльных клиентов, они часто будут соответствовать ценам своих конкурентов. Некоторые розничные продавцы, такие как Home Depot, предоставят вам дополнительную скидку, если вы найдете тот же товар дешевле в другом месте. Точно так же, если одна компания предлагает вам бесплатную доставку, вы можете обнаружить, что другие компании тоже это сделают. С таким количеством продуктов, продаваемых в Интернете, потребители могут сравнить цены многих продавцов, прежде чем принять решение о покупке.

Наличие товаров-заменителей также влияет на ценовые решения компании. Если бы вы могли найти аналогичную пару обуви на 50% дешевле в третьем магазине, купили бы вы ее? Есть хороший шанс, что вы могли бы. Вспомним из модели пяти сил, обсуждавшейся в главе 2 «Стратегическое планирование», что продавцы должны смотреть на заменители и потенциальных участников, а также на прямых конкурентов.

Экономика и государственные законы и постановления

Экономика также оказывает огромное влияние на ценовые решения. В главе 2 «Стратегическое планирование» мы отметили, что факторы экономической среды включают процентные ставки и уровень безработицы. Когда экономика слаба и многие люди безработные, компании часто снижают цены. На международных рынках обменные курсы валют также влияют на ценовые решения.

Решения по ценообразованию зависят от федерального законодательства и законодательства штата. Правила предназначены для защиты потребителей, поощрения конкуренции и поощрения этичного и справедливого поведения предприятий. Например, закон Робинсона-Патмана ограничивает возможность продавца назначать разным покупателям разные цены за одни и те же товары. Цель закона — защитить малый бизнес от более крупного бизнеса, который пытается получить специальные скидки и предложения для себя, чтобы устранить своих конкурентов. Однако разница в стоимости, рыночные условия и конкурентные цены других поставщиков могут в некоторых ситуациях оправдать разницу в ценах. Другими словами, эта практика не является незаконной ни при каких обстоятельствах. Вы, наверное, замечали, что рестораны предлагают пенсионерам и детям льготное меню. Фильмы также взимают с разных людей разные цены в зависимости от их возраста и взимают разные суммы в зависимости от времени суток, при этом утренники обычно дешевле, чем вечерние шоу. Эти ценовые различия являются законными. Подробнее о разнице в ценах мы поговорим позже в этой главе.

Фиксация цен, которая происходит, когда фирмы собираются вместе и соглашаются взимать одинаковые цены, является незаконной. Обычно фиксирование цен предполагает установление высоких цен, поэтому потребители должны платить высокую цену независимо от того, где они покупают товар или услугу. Видеосистемы, производители LCD (жидкокристаллических дисплеев), аукционные дома и авиакомпании являются примерами предложений, в которых существовала фиксированная цена. Когда компании предъявляется обвинение в фиксации цен, ей обычно приказывают предпринять какие-либо действия для достижения соглашения с покупателями.

Фиксация цен не редкость. Nintendo и ее дистрибьюторы в Европейском союзе были обвинены в фиксации цен и повышении цен на аппаратное и программное обеспечение. Sharp, LG и Chungwa сотрудничали и установили цены на ЖК-дисплеи, используемые в компьютерах, сотовых телефонах и другой электронике. Virgin Atlantic Airways и British Airways также участвовали в установлении цен на свои рейсы. Sotheby’s и Christie’s, два крупных аукционных дома, использовали фиксирование цен для установления своих комиссий.

В одной из самых известных схем фиксирования цен участвовал Роберт Крэндалл, генеральный директор American Airlines в начале 1990-х годов. Крэндалл позвонил Говарду Патнэму, генеральному директору Braniff Airlines, поскольку эти две авиакомпании были жестокими конкурентами на рынке Далласа. К несчастью для Крэндалла, Патнэм записал разговор на пленку и передал его Министерству юстиции США. Их разговор шел примерно так:

Крэндалл: «Я думаю, что это глупо — бить — друг друга, и никто из нас не зарабатывает [ругательство] ни цента».
Патнэм: «Ну…»
Крэндалл: «У меня есть к тебе предложение. Поднимите свои… тарифы на двадцать процентов. Я подниму свою на следующее утро».
Патнэм: «Роберт, мы…»
Крэндалл: «Ты заработаешь больше, и я тоже».
Патнэм: «Мы не можем говорить о ценах».
Крэндалл: «О, [ругательство] Говард. Мы можем говорить о любых [ругательных] вещах, о которых мы хотим говорить» (Джексон и др., 1983).

Требуя от продавцов поддерживать минимальный уровень цен на аналогичные товары, законы о несправедливой торговле защищают малые предприятия. Законы о недобросовестной торговле — это законы штатов, запрещающие крупным предприятиям продавать товары ниже себестоимости (как лидеры убытков) для привлечения покупателей в магазин. Когда компании действуют хищническим образом, устанавливая низкие цены, чтобы вытеснить конкурентов из бизнеса, это хищническая стратегия ценообразования.

Подобным образом во многих штатах запрещено установление цен на приманку и подмену. Приманка и подмена, или реклама-приманка, происходит, когда бизнес пытается «заманить» или заманить клиентов невероятно дешевым продуктом. Как только покупатели попадаются на удочку, продавцы пытаются продать им более дорогие товары. Иногда клиентам говорят, что более дешевый продукт больше не доступен.

Вы, возможно, видели тактику ценообразования «заманить и подменить», используемую для продажи различных электронных продуктов или мелкой бытовой техники. Несмотря на то, что во многих штатах ценообразование «наживка-и-подмена» является незаконным, магазины могут добавлять в свои объявления заявление об отказе от ответственности, в котором говорится, что нет дождевых чеков или что доступно ограниченное количество, чтобы оправдать попытку заставить вас купить другой продукт. Однако рекламодатель должен предлагать хотя бы ограниченное количество рекламируемого товара, даже если он быстро раскупается.

Затраты на продукт

Затраты на продукт — его входы — включая суммы, потраченные на разработку продукта, тестирование и упаковку, должны быть приняты во внимание при принятии решения о цене. Как и расходы, связанные с продвижением и распространением. Например, когда запускается новое предложение, затраты на его продвижение могут быть очень высокими, потому что люди должны быть осведомлены о его существовании. Таким образом, стадия предложения в жизненном цикле продукта может повлиять на его цену. Имейте в виду, что продукт может находиться на другой стадии своего жизненного цикла на других рынках. Например, хотя продажи iPhone в Соединенных Штатах остаются довольно постоянными, корейцы считают, что этот телефон не так хорош, как их нынешние телефоны, и несколько устарел. Точно так же, если компании приходится открывать обычные магазины для распространения и продажи своего предложения, это также должно быть заложено в цену, которую фирма должна взимать за него.

Точка, в которой общие затраты равны общему доходу, называется точкой безубыточности (BEP). Чтобы компания была прибыльной, выручка компании должна превышать общие затраты. Если общие затраты превышают общий доход, компания терпит убытки.

Общие затраты включают как постоянные, так и переменные затраты. Постоянные затраты или накладные расходы — это расходы, которые компания должна платить независимо от уровня производства или уровня продаж. Постоянные расходы компании включают в себя такие статьи, как арендная плата, лизинговые сборы за оборудование, договорные расходы на рекламу и страхование. Будучи студентом, вы также можете нести фиксированные расходы, такие как арендная плата за квартиру. Вы должны платить арендную плату независимо от того, останетесь ли вы там на выходные или нет. Переменные затраты — это затраты, которые меняются в зависимости от уровня производства и продаж компании. Сырье, рабочая сила и комиссионные за проданные единицы являются примерами переменных затрат. У вас тоже есть переменные затраты, такие как стоимость бензина для вашего автомобиля или счета за коммунальные услуги, которые варьируются в зависимости от того, сколько вы используете.

Рассмотрим небольшую компанию, которая производит специализированные DVD и продает их через различные розничные магазины. Продажная цена производителя (MSP) составляет 15 долларов, столько розничные продавцы платят за DVD. Затем розничные продавцы продают DVD потребителям за дополнительную плату. С производителя взимается следующая плата:

Чтобы определить точку безубыточности, необходимо сначала рассчитать постоянные и переменные затраты. Чтобы убедиться, что включены все затраты, вы можете выделить постоянные затраты одним цветом (например, зеленым), а переменные затраты другим цветом (например, синим). Затем, используя приведенные ниже формулы, рассчитайте, сколько единиц продукции должен продать производитель, чтобы выйти на уровень безубыточности.

Формула для BEP выглядит следующим образом:

BEP = общие фиксированные затраты (FC) ÷ вклад на единицу (CU)
вклад в единицу = MSP – переменные затраты (VC)
BEP = 200 000 долл. США ÷ (15 долл. США – 7 долл. США) = $200 000 ÷ $8 = 25 000 единиц для безубыточности

Чтобы определить точку безубыточности в долларах, вы просто умножаете количество единиц для безубыточности на MSP. В этом случае BEP в долларах составит 25 000 единиц, умноженных на 15 долларов, или 375 000 долларов.

Ключевой вывод

В дополнение к установлению целей ценообразования фирма должна учитывать ряд факторов, прежде чем устанавливать свои цены. К этим факторам относятся стоимость предложения, клиенты, потребности которых оно призвано удовлетворять, внешние условия, такие как конкуренция, экономика и государственное регулирование, и другие аспекты маркетингового комплекса, такие как характер предложения, стадии жизненного цикла продукта, его продвижения и распространения. На международных рынках фирмы должны учитывать факторы внешней среды и покупательское поведение клиентов на каждом рынке. Чтобы компания была прибыльной, выручка должна превышать общие затраты.

Ссылки

Джексон, Д. С., Джон С. Демотт и Аллен Пьюзи, «Грязные трюки в Далласе», Time , 7 марта 1983 г., http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171, 953755,00.html (по состоянию на 15 декабря 2009 г.).

Как закон спроса и предложения влияет на цены?

Закон спроса и предложения — это экономическая теория, которая объясняет, как спрос и предложение связаны друг с другом и как эти отношения влияют на цену товаров и услуг. Это фундаментальный экономический принцип: когда предложение товара или услуги превышает спрос, цены падают. Когда спрос превышает предложение, цены имеют тенденцию к росту.

Существует обратная зависимость между предложением и ценами на товары и услуги, когда спрос неизменен. Если предложение товаров и услуг увеличивается, а спрос остается прежним, цены имеют тенденцию падать до более низкой равновесной цены и более высокого равновесного количества товаров и услуг. Если предложение товаров и услуг уменьшается, а спрос остается прежним, цены имеют тенденцию повышаться до более высокой равновесной цены и меньшего количества товаров и услуг.

Та же обратная зависимость справедлива и для спроса на товары и услуги. Однако, когда спрос увеличивается, а предложение остается неизменным, более высокий спрос приводит к более высокой равновесной цене, и наоборот.

Спрос и предложение растут и падают, пока не будет достигнута равновесная цена. Например, предположим, что компания по выпуску роскошных автомобилей устанавливает цену своей новой модели автомобиля в размере 200 000 долларов. Хотя первоначальный спрос может быть высоким, из-за того, что компания раскручивает автомобиль и создает шумиху, большинство потребителей не желают тратить 200 000 долларов на автомобиль. В результате продажи новой модели быстро падают, создавая избыток предложения и снижая спрос на автомобиль. В ответ компания снижает цену автомобиля до 150 000 долларов, чтобы сбалансировать спрос и предложение на автомобиль, чтобы в конечном итоге достичь равновесной цены.

Ценовая эластичность

Повышение цен обычно приводит к снижению спроса, а увеличение спроса обычно приводит к увеличению предложения. Однако предложение различных продуктов по-разному реагирует на спрос, при этом спрос на одни продукты менее чувствителен к ценам, чем на другие. Экономисты описывают эту чувствительность как эластичность спроса по цене; товары, цены на которые чувствительны к спросу, называются эластичными по цене. Неэластичное ценообразование указывает на слабое влияние цены на спрос. Закон спроса по-прежнему действует, но ценообразование менее действенно и, следовательно, оказывает более слабое влияние на предложение.

Ценовая эластичность продукта может быть вызвана наличием на рынке более доступных альтернатив или может означать, что потребители считают этот продукт второстепенным. Рост цен сократит спрос, если потребители смогут найти замену, но окажет меньшее влияние на спрос, когда альтернативы недоступны. Медицинские услуги, например, имеют мало заменителей, и спрос остается высоким, даже когда цены растут.

Исключения из правила

Хотя законы спроса и предложения действуют как общее руководство для свободных рынков, они не являются единственными факторами, влияющими на такие условия, как ценообразование и доступность. Эти принципы являются всего лишь спицами гораздо большего колеса, и, хотя они чрезвычайно влиятельны, они предполагают определенные вещи: что потребители полностью информированы о продукте и что нет никаких нормативных барьеров для доставки им этого продукта.

Общественное мнение

Если информация для потребителей о доступном предложении искажена, это также влияет на результирующий спрос. Один пример произошел сразу после терактов в Нью-Йорке 11 сентября 2001 года. Общественность сразу же забеспокоилась о доступности нефти в будущем. Некоторые компании воспользовались этим и временно подняли цены на газ. Настоящей нехватки не было, но считалось, что одна из них искусственно увеличивает спрос на бензин, в результате чего станции внезапно взимали до 5 долларов за галлон газа, когда цена была менее чем на 2 доллара днем ​​ранее. 

Точно так же может быть очень высокий спрос на выгоду, которую дает конкретный продукт, но если широкая публика не знает об этом предмете, спрос на выгоду не влияет на продажи продукта. Если продукт испытывает трудности, компания, которая его продает, часто решает снизить цену. Законы спроса и предложения показывают, что продажи обычно увеличиваются в результате снижения цен, если только потребители не знают об этом снижении. Невидимая рука экономики спроса и предложения не работает должным образом, когда общественное мнение неверно.

Закрытые рынки

Спрос и предложение также не так сильно влияют на рынки, когда существует монополия. Правительство США приняло законы, чтобы попытаться предотвратить монопольную систему, но все еще есть примеры, которые показывают, как монополия может свести на нет принципы спроса и предложения. театр. Это дает этому бизнесу временную монополию на услуги общественного питания, поэтому попкорн и другие угощения намного дороже, чем за пределами кинотеатра. Традиционные теории спроса и предложения опираются на конкурентную бизнес-среду, полагая, что рынок исправит себя.

Плановая экономика, напротив, использует централизованное планирование со стороны правительств вместо поведения потребителей для создания спроса. Таким образом, в некотором смысле плановая экономика представляет собой исключение из закона спроса в том смысле, что желание потребителей приобретать товары и услуги может не иметь отношения к реальному производству.

Контроль над ценами также может исказить влияние спроса и предложения на рынок. Правительства иногда устанавливают максимальную или минимальную цену на продукт или услугу, что приводит к искусственному завышению или занижению спроса или предложения. Это было видно еще в 1970-х годов, когда США временно ограничили цену на бензин примерно ниже 1 доллара за галлон. Спрос увеличился, потому что цена была искусственно занижена, что мешало поспевать за предложением. Это привело к тому, что время ожидания увеличилось, и люди стали заключать дополнительные сделки с заправочными станциями, чтобы получить бензин.

Спрос и предложение и денежно-кредитная политика

Хотя мы в основном обсуждали потребительские товары, закон спроса и предложения влияет и на более абстрактные вещи, включая денежную политику страны. Это происходит за счет корректировки процентных ставок. Процентные ставки — это стоимость денег: они являются предпочтительным инструментом центральных банков для увеличения или уменьшения денежной массы.

Когда процентные ставки ниже, больше людей берут деньги взаймы. Это расширяет денежную массу; в экономике циркулирует больше денег, что приводит к увеличению найма, увеличению экономической активности и расходов, а также к попутному ветру для цен на активы. Повышение процентных ставок заставляет людей выводить свои деньги из экономики и вкладывать их в банк, пользуясь преимуществом увеличения безрисковой нормы прибыли; это также часто препятствует заимствованию и деятельности или покупкам, которые требуют финансирования. Это, как правило, снижает экономическую активность и снижает цены на активы.

В Соединенных Штатах Федеральная резервная система увеличивает денежную массу, когда хочет стимулировать экономику, предотвратить дефляцию, повысить цены на активы и увеличить занятость. Когда он хочет уменьшить инфляционное давление, он поднимает процентные ставки и уменьшает денежную массу. По сути, когда он предвидит рецессию, он начинает снижать процентные ставки и поднимает их, когда экономика перегревается.

Закон спроса и предложения также отражается в том, как изменения денежной массы влияют на цены активов. Снижение процентных ставок увеличивает предложение денег. Однако количество активов в экономике остается прежним, но спрос на эти активы увеличивается, что приводит к росту цен. Больше долларов гонится за фиксированной суммой активов. Уменьшение денежной массы работает таким же образом. Активы остаются фиксированными, но количество долларов в обращении уменьшается, оказывая понижательное давление на цены, поскольку меньше долларов гоняется за этими активами.