Активия чей бренд: Активиа — официальный сайт производителя йогуртов

Activia — frwiki.wiki

Бифидобактерии в йогурте Activia

Activia — торговая марка, принадлежащая Compagnie Gervais Danone, которая занимается переработкой молочных продуктов с использованием бифидусов .

Созданная в 1987 году во Франции и Бельгии под торговой маркой «Bio», группа была вынуждена заменить ее в соответствии с европейской директивой .

Бренд продается более чем в 70 странах и присутствует на пяти континентах .

Ферментированное молоко Activia сочетает в себе ферменты йогурта Lactobacillus delbrueckii subsp. bulgaricus и Streptococcus thermophilus, а также бактерии Bifidobacterium animalis ssp. lactis DN173010. Этот последний штамм бифидобактерий назван компанией Danone разными именами: Bifidus Actif regularis во Франции, BL Regularis в Канаде, США, Мексике, Bifidus Digestivum в Великобритании и т. Д.

Резюме

• 1 История
  • 1. 1 Запуск бренда Bio
  • 1.2 От органических брендов к Activia
• 2 Происхождение и тип производства переработанного молока
• 3 Преобразование
• 4 товаров
  • 4.1 Ссылки по всему миру
• 5 Рынок
  • 5.1 Экономика во Франции
  • 5.2 Мировой оборот
• 6 Связь
  • 6.1 Отказ от заявлений о вреде для здоровья
  • 6.2 Рекламные кампании
• 7 Споры вокруг пробиотиков
• 8 Упаковка
  • 8.1 Инновации
• 9 Приложения
  • 9.1 Статьи по теме
  • 9.2 Библиография
  • 9.3 Внешние ссылки
  • 9.4 Ссылки

Исторический

Запуск бренда Bio

В 1980-х годах исследователи из группы Danone заинтересовались бифидом . В дополнение к микробиоте, традиционно присутствующей в йогурте, они решили включить пробиотик  : бифидус Actirégularis. По данным Всемирной организации здравоохранения, это микроорганизм, который при попадании внутрь в достаточном количестве также оказывает положительное действие на того, кто его потребляет. Бренд «Био» был запущен в 1987 году во Франции и Бельгии .

Органические бренды в Activia

В 1991 году Европейская директива регулирует коммерческое использование термина «органический» и запрещает любые ссылки на органическое сельское хозяйство для компаний, производство которых не включает сельскохозяйственные продукты, сертифицированные как AB . Поэтому «Био» Danone должно изменить свое название.

Бренд Activia был запущен в 2002 году в России, Японии, Бельгии и в 25 странах мира.

Три года спустя «органическое» кисломолочное молоко стало «Activia» во Франции и Испании .

Происхождение и вид производства переработанного молока

Danone закупает охлажденное сырое молоко у фермеров . Отношения производитель / переработчик являются частью контрактного сельского хозяйства . Группа собирает молоко с ферм каждые три дня.

Трансформация

Активиа продукция производится на заводе в Bailleul (Nord), Ferrières-ан-Брей (Seine-Maritime), Сен-Жюст-CHALEYSSIN (Изер), Вильконталь-сюр-Arros (Жер) и Rotselaar в Бельгии .

Ежегодно завод Bailleul перерабатывает 216 300 тонн сырого молока в продукцию группы Danone, часть которой будет выпускаться под торговой маркой Activia. По данным газеты L’Inducteur, « завод поддерживает 741 ферм в радиусе 50  км  » .

После получения охлажденного сырого молока оно анализируется, хранится, снимается и пастеризуется . Сахар, ароматизаторы, молочные ферменты и другие ингредиенты Включены. Затем стандартизированное молоко поступает на технологические линии. Его упаковывают, кладут на поддоны, затем помещают в печи на 4-6 часов. Брожение работает. Наконец, чтобы остановить процесс, кастрюли проходят через охлаждающие туннели перед отправкой в супермаркеты .

В общей сложности на приготовление ферментированного молока Activia требуется одна неделя.

Продукты

С момента создания в 1987 году было разработано несколько линеек Activia.

Ассортимент Activia 0% жирности был запущен в 2008 году.

В конце 2010 года Activia была доступна в литровых кирпичах. Затем рецептура переработана для получения более жидкого продукта, который находится на полпути между молоком и йогуртом . Разливочная жидкость Activia продается в Великобритании . Там продукт продается в бутылках и существует в простом, ванильном и клубничном вариантах . Продукт продается во Франции в начале 2011 года. Таким образом, бренд хочет позиционировать себя на рынке завтраков .

Ассортимент Activia Mixed Fruits появится на прилавках в 2011 году.

Год спустя бренд вышел на рынок десертов с новым ассортиментом . «Activia Le Dessert» отличается от своих конкурентов более низким потреблением жиров .

Ссылки в мире

Если Activia существует во Франции в форме йогурта или напитка, бренд доступен в виде чизкейка в Соединенных Штатах, с отделением для хлопьев в Венгрии, в замороженной версии, в каше …

В Испании продукт представлен в «йогуртовых батончиках». В этих «  йогуртериях  » Activia предлагается свежая или замороженная, с фруктами, хлопьями или шоколадной стружкой . В этой стране также продается йогурт, смешанный с фруктовым соком . Продукт под названием Activia Desayuno предлагается в отдельных флаконах.

Рынок

Экономика во Франции

Activia — один из флагманских брендов Danone . Это также первый бренд агропродовольственной группы .

Его рост отчасти объясняется позиционированием здоровья и всех возрастных групп продукта.

Во Франции каждый десятый потребляемый йогурт — это активия. Франция является крупнейшим рынком Activia по объему, опережая Соединенные Штаты. Его продажи утроились за 10 лет.

Мировой оборот

Бутылка Activia продается в России

Бренд существует более чем в 70 странах мира . 345 миллионов человек потребляют продукты Activia по всему миру.

В 2008 году объем продаж компании составил 2,5 миллиарда евро из 15 миллиардов, произведенных группой Danone .

Два года спустя он достиг 2,9 миллиарда евро, или треть отрасли молочных продуктов Danone.

В 2011 году группа Danone была частично обязана своим ростом брендам товаров для здоровья, таким как Activia. В то время как объем продаж во Франции увеличился на 2%, в Латинской Америке и Японии их рост выражался двузначными числами . В Китае, Активиа йогурт является лидером продаж свежих молочных продуктов . Здесь на долю бренда приходится 80% продаж йогуртов Danone .

310 банок Activia продаются каждую секунду по всему миру.

Коммуникация

Отказ от заявлений о вреде для здоровья

В 2006 году европейский закон регулирует заявления о пользе для здоровья от употребления определенных продуктов питания. С момента вступления в силу этого закона в июле 2007 года Европейское управление по безопасности пищевых продуктов изучило тысячи продуктов и подтвердило, что их утверждения основаны на научных доказательствах . Затем EASA разрешает брендам сообщать об этих преимуществах.

В феврале 2010 года EASA выразило сомнение в отношении здоровья Actimel и Activia.

Агропродовольственный группа затем перефокусировка связи этих продуктов по всему удовольствию и больше не медицинских пособий . В рекламных пробуждая улучшенный транзит для Активиа и укрепления естественных защитных сил исчезнуть Actimel экраны. Таким образом, анализируется вся информация, распространяемая в Европе .

В апрель 2010, Danone изымает поданные в EASA файлы, касающиеся Activia и Actimel.

В то время как компания ссылается на «недостаточную прозрачность в применении европейского регламента по заявлениям о вреде для здоровья», пресса говорит о возможном отказе со стороны европейских властей подтвердить заявления о вреде для здоровья Activia и Actimel. Тогда Danone предпочла взять на себя инициативу.

Остальные гиганты агробизнеса также должны пройти этот этап. Таким образом, Ocean Spray и Kinder получили отрицательное мнение от EASA.

После этого объявления акции группы Danone упали на 1,56%. Надо сказать, что Activia и Actimel вместе составляют 25% мирового оборота свежих молочных продуктов .

Рекламные кампании

В 2010 году группа Danone была вынуждена пересмотреть рекламу своих продуктов Activia и Actimel в США из-за заявлений о вреде для здоровья. Американская дочерняя компания группы Dannon затем потратила 21 миллион долларов на урегулирование спора .

Годом ранее Dannon заплатил 35 миллионов долларов в качестве компенсации американским потребителям Activia и Actimel, которые обвинили группу в том, что они подчеркивают слишком много преимуществ для здоровья на упаковке продуктов .

В 2012 году Activia запустила рекламную кампанию среди фермеров .

В 2014 году Activia подписала со своей музой Шакирой самый распространенный рекламный клип в мире, который поделился почти 5,4 миллионами (Facebook и Twitter)5 августа 2014 г.. Клип просмотрели почти 470 миллионов раз.

Споры вокруг пробиотиков

В научном журнале Nature Reviews Microbiology byсентябрь 2009 г. , Didier Raoult указует, что « йогурты и молочные напитки с пробиотик будут иметь свою долю ответственности в эпидемии ожирения» . По его исследованию, «пробиотики используются в качестве роста промоутеров в сельскохозяйственном секторе . » По его словам, лактобациллы способствуют ожирению у человека. Под вопросом: штаммы acidophilus и fermentans, содержащиеся в капсулах.

Продукты Activia содержат еще один штамм пробиотиков  : Actirégularis bifidus.

Группа Danone опубликовала 17 клинических исследований Activia. Эти исследования проводились в партнерстве с Вашингтонским университетом, Институтом Пастера и Национальным институтом сельскохозяйственных исследований (INRA), которые финансировались компанией. Один из исследователей считает, что он «зря потратил время» на поиски пользы для здоровья, которой нет.

Упаковка

В 2010 году Danone начинает кампанию по сокращению упаковки.

В апреле 2010 года группа сократила объем проданной упаковки Activia на 4. Год спустя картон для больших форматов был удален.

В 2012 году, как и другие бренды группы Danone, Activia претерпела изменения в упаковке . Модель «RK», созданная в 1978 году и с тех пор скопированная другими брендами, исчезает в пользу более современного дизайна . Банки имеют более тонкую форму, а дно закруглено для облегчения дегустации .

Инновации

В Германии горшки Activia производятся из нового так называемого экологического материала : смолы Ingeo. Разработанная в сотрудничестве с ассоциацией WWF, она направлена на сокращение выбросов углекислого газа в упаковке на 25%. В то время как Danone сертифицировал свой углеродный след своих горшков, неправительственная организация Deutsche Umwelthilfe отвергает этикетку «экологически чистый» на упаковке. Ассоциация также обвиняет его в использовании генетически модифицированной кукурузы в качестве сырья . Обвинение опровергнуто агропродовольственной группой.

Приложения

Статьи по Теме

• Аликамент
• Danone

Библиография

Внешние ссылки

• »  Официальный сайт  «
• «  Научные публикации группы Danone  »

Рекомендации

1. ↑ Консультация реестра товарных знаков INPI 3 сентября 2019 г. Doctissimo, «  Пробиотики: мнение гастроэнтеролога  » (по состоянию на 14 октября 2018 г. )
2. ↑ ^{a b и c} «  Danone пересматривает свой ассортимент Activia  », о точках продаж ,2011 г.
3. ↑ Здоровье и пищевые свойства пробиотиков в продуктах питания, включая сухое молоко с живыми
   молочнокислыми бактериями ; ФАО / ВОЗ: Женева, Швейцария, 2001 г.
4. ↑ «  Пробиотики, бифидобактерии и бактерии на тарелках  », на Cuisine Collective ,2011 г.
5. ↑ «  Пробиотики  », Центр изучения и развития нутриотерапии ,2001 г.
6. ↑ «  Органический йогурт Danone переименован в Activia  » на Le Monde.fr (по состоянию на 19 июня 2018 г. )
7. ↑ ^{a и b} «  Danone размещает свой органический йогурт  » на Liberation.fr ,2005 г.
8. ↑ ^{a и b} «  Danone меняет свою биографию на Activia  » на L’Expansion ,2005 г.
9. ↑ ^{a и b} «  По следам йогуртов Danone  », на индикаторе Фландрии ,2011 г.
10. ↑ «  Где производятся продукты Activia  », на Activia.fr
11. ↑ ^{a и b} «  Активия, йогурт, который делает растительный жир  » на La Voix du Nord ,2011 г.
12. ↑ «  Чаша Activia, чтобы начать день  », на LSA Conso ,2010 г.
13. ↑ «  Activia смешивает фрукты в своих йогуртах  », на LSA Conso ,2011 г.
14. ↑ «  Activia запускает сегмент изысканных десертов  », на LSA Conso ,2012 г.
15. ↑ Использование термина «йогурт» для обозначения этого продукта, однако, запрещено во Франции декретом № 88-1203 от 30 декабря 1988 г., касающимся ферментированного молока и йогурта или йогурта, а также в некоторых других странах ЕС аналогичным законодательством, поскольку он содержит третью молочнокислую палочку — бифид — в дополнение к штаммам Lacto-bacillus bulgaricus и Streptococcus thermophilus, определяющим, что такое йогурт. Во Франции по этому же указу его можно назвать «кисломолочным». Горшки, продаваемые в Бельгии, помечены очень маленькими буквами на французском и голландском языках: Йогурт с Bifidus ActiRegularis ^® / Йогурт с Bifidus ActiRegularis ^® .
16. ↑ ^{a и b} «  Danone запускает мороженое Activia в США  », о вызовах ,2011 г.
17. ↑ ^{a и b} «  Защитник обвинений, компания Danone должна была проверить свою копию  » на Le Figaro ,2011 г.
18. ↑ «  Бренды ищут альтернативу гипермаркетам  » на Le Figaro ,2010 г.
19. ↑ «  Activia Desayuno, питьевой йогурт с фруктовым соком  », Майамз ,2012 г.
20. ↑ «  Danone находит рекордную силу в бутилированной воде  », на Les Echos ,2011 г.
21. ↑ «  Пожилые люди, неиспользованный двигатель роста  », на La Tribune ,2011 г.
22. ↑ «  Баланс: Activia приближается к 3 миллиардам евро  », на LSA Conso ,2011 г.
23. ↑ «  Danone, средство для похудения  », на Liberation.fr ,2009 г.
24. ↑ «  Danone сохраняет уверенность в 2011 году  », на Le Figaro ,2011 г.
25. ↑ «  Danone сохраняет уверенность, несмотря на замедление темпов роста  », на Les Echos ,2011 г.
26. ↑ «  Danone не будет повышать цены в 2010 году  », на Le Figaro ,2010 г.
27. ↑ «  Danone борется со стандартным йогуртом в Китае  », на Les Echos ,2011 г.
28. ↑ «  Activia штурмует марокканский рынок пробиотиков  » на Le Soir ,2011 г.
29. ↑ «  Danone ждет, когда Брюссель примет решение по Activia и Actimel  », о Le Point ,2010 г.
30. ↑ «  Европа подвергает испытанию требования к здоровью  », Всемирная организация здравоохранения ,2009 г.
31. ↑ ^{a b и c} «  Activia и Actimel превращают уксус  », более 20 минут ,2010 г.
32. ↑ «  Danone приостанавливает рассмотрение заявлений о вреде для здоровья своих продуктов Activia и Actimel  », на Les Echos ,2010 г.
33. ↑ ^{a b и c} «  Activia и Actimel лишились своего вещества  », на LSA Conso ,2010 г.
34. ↑ «  Европа убирает еду  » на Le Figaro ,2010 г.
35. ↑ «  Danone вынужден пересмотреть свою рекламу в США  », на Les Echos ,2010 г.
36. ↑ «  Activia: Danone урегулирует спор с американскими властями за 21 миллион долларов  », на Le Point ,2010 г.
37. ↑ «  Danone, приправа к еде  », на стоп-кадре ,2010 г.
38. ↑ «  С помощью новой рекламы Activia компания Danone улучшает свой имидж среди фермеров  » на La Voix du Nord ,2012 г.
39. ↑ Хлоя Дюссапт, Как Шакира позволила Danone свергнуть Volkswagen, Вызовы, 6 августа 2014 г.
40. ↑ «  Activia, Samsung и Nike возглавляют список самых популярных брендов социальных видео Unruly в 2014 году  »
41. ↑ »  Activia Shakira Youtube видеоклип» La la la «  »
42. ↑ «Пробиотики и ожирение: ссылка?» », Nature Reviews Microbiology 7, 616 (сентябрь 2009 г.)
43. ↑ ^{a и b} «  Данон, пряность еды  », на Liberation.fr ,2010 г.
44. ↑ «  Эти полезные бактерии, от которых вы толстеете  », на Le Parisien ,2012 г.
45. ↑ «  Actimel и Activia лишены своих заявлений о здоровье  », на Current Woman ,2010 г.
46. ↑ «  Актимель Danone, новая зеленая эмблема группы  », на La Tribune ,2011 г.
47. ↑ «  Загадка сокращения упаковки  » на Le Figaro ,2010 г.
48. ↑ «  Danone меняет все свои банки для йогуртов  », на Les Echos ,2012 г.
49. ↑ «  Danone обновляет свои баночки для йогурта  » на Le Figaro ,2012 г.
50. ↑ ^{a и b} «На  Danone напали в Германии из-за истории о фальшивых зеленых горшках  », на Challenges ,2011 г.
51. ↑ «  Горшок йогурта Activia с штрафом  », на L’Express ,2011 г.

<img src=»//fr. wikipedia.org/wiki/Special:CentralAutoLogin/start?type=1×1″ alt=»» title=»»>

Они остались в России. Procter & Gamble, Danone и другие компании

Кажется, что все бренды ушли из России, но это не так — некоторые крупные компании сообщили, что остаются на рынке или останавливают деятельность только частично. Посмотрим, чьи товары и услуги доступны для россиян — этот список неполный, многие компании пока не сделали никаких заявлений.

Продукты и непродовольственные товары

Danone. Французская продовольственная компания Danone приостановила инвестпроекты в России, но продолжает производить и распространять молочные продукты и детское питание, сообщает Интерфакс. В организации отметили, что будут следовать дальнейшим решениям французских властей.

Компания производит продукцию торговых марок Простоквашино, Даниссимо, Danone, Активиа, Actimel, Растишка и других.

Nestle. Производитель продуктов питания и напитков Nestle продолжает поставлять продукцию в Россию, однако приостановила капиталовложения, пишет РБК. Ранее швейцарская компания заявила, что остановила рекламную кампанию в стране.

Nestle выпускает торговые марки Nescafe, KitKat, Nesquik, Nuts, Maggi, Felix, Purina ONE и другие.

Ritter Sport. Производитель шоколада Ritter Sport (Die Alfred Ritter GmbH & Co. KG) продолжит вести бизнес на российском рынке, пишет германское издание Die Welt, ссылаясь на представителя компании.

По его словам, решение было нелегким, однако прекращение поставок повлекло бы серьезные последствия «для независимой семейной компании среднего размера» — пострадали бы фермеры, выращивающие какао-бобы.

На бизнес в России приходится около 10% всех продаж компании, согласно данным производителя. В начале марта Ritter Sport прекратил инвестиции и рекламные кампании на российском рынке.

Балтика. «Дочка» датского пивоваренного концерна Carlsberg работает в России в штатном режиме, сообщает Интерфакс. Материнская компания сообщила о прекращении инвестиций и экспорта из других предприятий группы.

Unilever. Производитель товаров повседневного спроса Unilever по-прежнему будет поставлять в Россию продукты питания и средства личной гигиены местного производства, сообщает Интерфакс. При этом импорт и экспорт с российской стороной приостановлены, также в компании больше не выделяют средства на рекламу и инвестиции.

Британо-нидерландская компания выпускает продукцию под торговыми марками Lipton, Dove, Domestos, Rexona, Инмарко и другими.

Henkel. Российские офисы и заводы производителя косметики и бытовой химии Henkel работают в штатном режиме, пишет Интерфакс. В компании отметили, что продолжают обеспечивать потребителей товарами первой необходимости — хозяйственной и личной гигиены.

Торговые марки компании: Persil, Bref, Schwarzkopf, Syoss и другие.

Kimberly-Clark Corp. Компания Kimberly-Clark, производящая товары для здоровья и гигиены, продолжит распространять продукцию на территории России, приостановив инвестиции и рекламу, сообщает Wall Street Journal.

«В соответствии с гуманитарным характером нашей продукции мы сосредоточены на производстве предметов первой необходимости, в частности, детских подгузников и женских прокладок, которые имеют решающее значение для здоровья и гигиены женщин, девочек и младенцев».

Бренды корпорации: Huggies, Kleenex, Kotex и другие.

Procter & Gamble Co. Производитель потребительской продукции Procter & Gamble продолжает продавать товары первой необходимости в России — распространение другой продукции, не относящейся к области здоровья и личной гигиены, приостановлено, заявляет Reuters. Капитальные вложения и реклама в стране прекращены.

Торговые марки корпорации: Fairy, Tide, Gillette, Pampers и другие.

Общепит

Burger King. В сети ресторанов быстрого питания Burger King заявили, что хотели бы закрыть рестораны, но не имеют такой возможности.

По словам главы холдинга Restaurant Brands International Дэвида Шира, в России компания владеет совместным предприятием вместе с Александром Колобовым — ресторатором, владельцем «Шоколадницы». Для закрытия заведений необходимо получить согласие партнеров — этого сделать не удалось.

McDonald’s. Несмотря на то, что в сети ресторанов быстрого питания сообщили о временном закрытии 850 российских заведений, не все рестораны прекратили свою деятельность.

Сибирские заведения работают в штатном режиме — в регионе сеть развивается по франшизе ООО «Гид», а не «дочки» McDonald’s.

Новокузнецкая компания «ГиД» управляет 25 ресторанами — в Новосибирской, Томской, Кемеровской областях, республике Алтай, Алтайском и Красноярском краях.

Магазины

Metro. Сеть магазинов Metro не приостанавливает работу в России — в компании отлаживают цепочки поставок, пишет ТАСС.

«Metro продолжает работу в России. Мы не планируем закрывать наши торговые центры. Все магазины Metro работают в обычном режиме».

Leroy Merlin. Сеть гипермаркетов товаров для строительства и ремонта Leroy Merlin продолжает деятельность в России, пишет Интерфакс. В компании заявили, что открыты к предложениям по увеличению поставок и расширению ассортимента.

«Несмотря ни на какие слухи, мы продолжаем работать и не планируем останавливать деятельность компании».

Ашан. Французская сеть гипермаркетов «Ашан» остается на российском рынке, сообщают РИА Новости. В компании заявили, что «магазины работают как обычно».

Глобус. Немецкий ретейлер Globus опроверг ранее появившиеся слухи о закрытии магазинов, пишут РИА Новости.

«Мы работаем в штатном режиме, все 19 гипермаркетов Globus в России продолжают свою работу».

Банки

Райффайзенбанк. Российская «дочка» австрийской RBI продолжает работу в России, сообщает РБК.

«Мы готовы обеспечивать бесперебойную доступность финансовых сервисов для наших клиентов на российском рынке».

Ранее Reuters писал о возможности банка покинуть Россию. Райффайзен опроверг эту информацию, назвав Россию «ключевым рынком для группы RBI» и заявив, что «строит успешный бизнес на российском рынке уже более 25 лет».

Дойче Банк. В Deutsche Bank назвали закрытие бизнеса в России «нецелесообразным», пишет CNBC.

«Это было бы неправильно с точки зрения управления взаимоотношениями с клиентами и помощи им, чтобы справиться с ситуацией», — сказал финансовый директор Джеймс фон Мольтке.

Вопрос о приостановлении деятельности в России будет рассматриваться, если будет уменьшаться присутствие клиентов.

Обновление: 12 марта Deutsche Bank сообщил, что полностью уходит из России и не планирует запускать в стране новые проекты.

Медицина

Pfizer. Исполнительный директор фармацевтической корпорации гиганта Pfizer Альберт Бурла заявил в эфире CBS, что компания не будет инвестировать средства в Россию, но полностью связи не разрывает. По его словам, Pfizer производит «некоторые лекарства в России для России» и не экспортирует их из страны.

Бурла сообщил, что не ожидает задержек в цепочке поставок или какого-либо ценового давления.

Сервисы

BlaBlaCar. Международный онлайн-сервис поиска автомобильных попутчиков BlaBlaCar продолжит работу в прежнем режиме, сообщает ТАСС.

Ранее французский сервис заявил о приостановлении инвестиций и финансирования дочерней компании в России. Его функционирование стало возможным благодаря решению локально продолжить работу под независимым управлением российской команды.

Patreon — платформа, где авторы творческих произведений могут распространять свои работы по платной подписке или предоставлять дополнительный контент для своих подписчиков. Генеральный директор компании Джек Конте сообщил, что сервис будет и дальше работать в России.

По словам Конте, с учетом, что большинство американских банков и финансовых компаний прекратили оказывать услуги для россиян, многих авторов ограничения так или иначе затронут.

Некоторые зарубежные компании еще не сделали официальных заявлений о перспективах своей деятельности в России.

БКС Мир инвестиций

Йогурт Danone Activia — Danone

1. Домашняя страница Danone

2. БРЕНДЫ

3. ОСНОВНЫЕ МОЛОЧНЫЕ И РАСТИТЕЛЬНЫЕ ПРОДУКТЫ

4. Активиа

Еще в 1980-х годах наши ученые Danone с энтузиазмом работали над созданием действительно уникального молочного продукта.

Продукт с удивительно кремовой текстурой.

Продукт, вкус которого всегда такой же потрясающий, как и внешний вид.

Продукт, в каждой банке которого содержится 4 миллиарда запатентованных бифидобактерий.

Этот продукт — «Активиа» — бренд свежих молочных продуктов номер один в мире ² .

АКТИВИЯ, уникальный кисломолочный продукт

Большинство йогуртов содержат только два фермента.

Активиа отличается.

Содержит уникальную смесь не менее пяти ферментов, в том числе эксклюзивный Bifidus, тщательно отобранных учеными Danone.

Мало того, для приготовления «Активиа» требуется больше времени, чем для классического йогурта.

На самом деле, наш особо медленный процесс ферментации занимает 8 часов при температуре 37°C, равной температуре человеческого тела.

Только так мы можем гарантировать, что каждая кастрюля имеет шелковистую гладкую текстуру Активиа и удивительно тонкий вкус.

ACTIVIA, начинается внутри

³

Нет ничего лучше, чем чувствовать себя хорошо внутри ³ .

Активиа действует естественным образом внутрь, помогая вам ежедневно заботиться о пищеварении ³ .

Широкий ассортимент продукции для различных нужд

Где бы вы ни были, какие бы ни были ваши желания, вкусная Активиа найдется для всех, кому интересно заботиться о своем здоровье изнутри ³ . Мы создали более 1000 восхитительных рецептов на любой вкус на 5 континентах. От удивительно сливочных простых йогуртов до восхитительных фруктовых йогуртов с тщательно отобранными кусочками фруктов или пюре. От йогуртов с хрустящими хлопьями для отличного начала дня до ассортимента восхитительно гладких йогуртовых напитков, когда вы в дороге. Стоит ли удивляться, что «Активиа» — любимый молочный бренд в мире?

¹  Запатентовано в следующих странах: Турция, Швейцария, США, Канада, Франция, Австрия, Бельгия, Кипр, Дания, Финляндия, Германия, Греция, Ирландия, Италия, Люксембург, Нидерланды, Португалия, Испания, Швеция , Великобритания

²  Источник: Nielsen, 2018 г., Activia в розничной стоимости и объеме рынка, 2017 г., за исключением частных торговых марок молоко, улучшающее переваривание лактозы у лиц, испытывающих трудности с перевариванием лактозы. Употреблять в рамках здорового питания и сбалансированного образа жизни.

Актимель

Данон

Как Activia превратилась из скучной помощи пищеварению в модный оздоровительный бренд

Нью-Йорк
Си-Эн-Эн Бизнес
—

cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/paragraph_56C78D0F-D788-7831-3259-B0D76428ED07@published» data-editable=»text» data-component-name=»paragraph»>
Если вы слышите слово «Активиа», вашей первой мыслью может быть Джейми Ли Кертис. Вы также можете вспомнить его устаревшие рекламные ролики , в которых женщины жалуются на нарушение пищеварения и, ну, какашки.

Danone запустила Activia, пробиотический йогурт, который, как утверждается, поддерживает здоровье кишечника, в Соединенных Штатах в 2006 году. Кертис стал представителем бренда в следующем году. Рекламная кампания, рассказывающая о роли Activia в поддержании «постоянства» потребителей, вызвала насмешки, но также способствовала росту продаж.

С тех пор бренд ушел от Кертиса, на протяжении многих лет привлекая других представителей и изменяя способ продвижения своей продукции.

Сегодня маркетинговые кампании Activia сильно отличаются от того, что было десять лет назад. Сочетание новой рекламы и меняющихся потребительских тенденций помогло Activia избавиться от своего имиджа поддельного средства для пищеварения и вместо этого поместить его в модную область хорошего самочувствия и здоровья кишечника.

Пока кажется, что стратегия работает. Продажи бренда в США выросли с 472 млн долларов в 2019 году.до $506 млн в 2021 году, по данным компании. В этом году Activia может превзойти Light + Fit и стать брендом Danone в США по производству йогуртов номер один.

com/_components/paragraph/instances/paragraph_F052D54E-DABD-A452-9162-B11C86F2F5C5@published» data-editable=»text» data-component-name=»paragraph»>
Но «Активиа» должна быть осторожна, чтобы не оттолкнуть постоянных клиентов, впервые купивших продукт, потому что они связаны с Кертис и ее жалобами на пищеварение.

«Это очень деликатный шаг, — сказал Педро Сильвейра, президент подразделения йогуртов Danone в Северной Америке. «Мы не хотим отталкивать [наших основных клиентов]», — сказал он. «Но в то же время мы должны набирать новых».

Джейми Ли Кертис много лет продвигала Activia.

От Шона Джеймса/YouTube

Когда Danone впервые представила Activia в США, ей пришлось продавать потребителям концепцию пробиотического йогурта. Пробиотики — это живые организмы, в том числе бактерии и дрожжи, содержащиеся в йогурте и других продуктах. Эксперты говорят, что употребление пробиотиков может помочь с пищеварением или другими проблемами, но некоторые исследования показали, что не так много доказательств того, что пробиотики так много делают для среднего потребителя.

«Не все пробиотики одинаковы», — сказал Мигель Фрейтас, вице-президент по здравоохранению и науке Danone. «Эксперты предположили, что большинство пробиотиков имеют специфические для штамма механизмы действия, которые связаны с различными преимуществами».

На своем веб-сайте Activia сообщает, что ее йогурт «может помочь уменьшить частоту незначительного пищеварительного дискомфорта», такого как «вздутие живота, газы, дискомфорт в животе и урчание», при употреблении два раза в день в течение нескольких недель и в сочетании со здоровым образом жизни. и сбалансированное питание.

С Кертисом в качестве своего представителя Danone превратила эту информацию в простое сообщение: если вы хотите, чтобы ваш стул был в норме, ешьте Активиа. В рекламных роликах Кертис объяснила, что употребление «Активиа» помогло ей поддерживать регулярность. Иногда к ней присоединялись другие женщины, которые также жаловались на проблемы с пищеварением.

Никто прямо не говорил об испражнениях, но смысл был ясен.

Неудивительно, что реклама была создана для пародии. В 2008 году «Субботним вечером в прямом эфире» был показан скетч, в котором Кристен Уиг, играющая Кертиса, непрерывно кладет ложку «Активиа» в рот и — внимание, спойлер — пачкает штаны во время съемок рекламного ролика. Это не самый изощренный юмор, но, видимо, он нашел отклик — в следующем году Уиг повторил роль в еще более копрологическом сиквеле.

Кристен Уиг в роли Джейми Ли Кертис в скетче SNL 2008 года, высмеивающем Activia.

Дана Эделесон/Фотобанк NBCU/NBCUniversal/Getty Images

Может показаться, что все это было большим провалом. Но на самом деле продажи росли. «В тот конкретный момент эта кампания была очень успешной», — сказал Сильвейра.

У бренда был «период огромного роста, когда [Кертис] был послом нашего бренда», — сказал Джеффри Ротман, тогдашний вице-президент по маркетингу в компании, The New York Times в 2014 году.

Но не все было гладко — в 2010 году компания, тогда известная как Dannon, согласилась урегулировать обвинения Федеральной торговой комиссии в обманчивой рекламе. Федеральная торговая комиссия заявила, что реклама, в которой говорится, что всего одна ежедневная порция Активиа помогает при нарушениях, вводит в заблуждение.

«Dannon согласилась более четко сообщить, что благотворное влияние Активиа на нерегулярность и время в пути подтверждается при приеме трех порций в день», — говорится в заявлении компании, согласно отчету The New York Times за 2010 год. «Суть рекламы Dannon остается неизменной и по-прежнему будет правдивой и соответствующей всем законам и правилам», — добавили в компании.

Danone не считает пародии на свою кампанию чем-то плохим, сказал Сильвейра, отметив, что можно «выиграть» от такого внимания и использовать его, чтобы «вступить в позитивный разговор».

Контейнеры с йогуртом Dannon Activia на полке супермаркета в 2009 году.

Ричард Б. Левин//Newscom/ZUMA Press

Тем не менее, Danone начала отказываться от такого обмена сообщениями. Кертис работал с брендом до 2013 года. В следующем году Activia объявила о наборе новых представителей, включая Ребу Макинтайр и Лейлу Али. Вместо того, чтобы подчеркивать регулярность, новые кампании связали употребление Активиа с «счастливым животиком». В том же году бренд также представил поп-сенсацию Шакиру в рекламе.

В июле 2020 года Activia запустила новую маркетинговую инициативу, ориентированную на более шумные и менее точные концепции здоровья и хорошего самочувствия кишечника.

«Наша цель — наладить контакт с более молодой аудиторией и показать, что кишечник — это отправная точка для того, что мы чувствуем», — заявила тогда Соника Патель, вице-президент по маркетингу Danone North America. «Яркое, веселое и музыкальное, наше новое направление привлекает внимание к тому, насколько ваша повседневная жизнь зависит от вашего кишечника».

cms.cnn.com/_components/paragraph/instances/paragraph_7222EB35-CEFC-B1D9-DE2F-B645B96AD452@published» data-editable=»text» data-component-name=»paragraph»>
Рекламный ролик «от А до Я» включает в себя песню-акростих и разнообразный список не-знаменитостей, которые тренируются, танцуют, целуются и, конечно же, едят йогурт.

Несколько лет назад «мы увидели возможность омолодить бренд», — сказал Сильвейра, назвав это эволюцией, а не отказом от первоначальной концепции кампании Кертиса. Danone протестировала новые рекламные ролики, чтобы убедиться, что они не отталкивают потребителей, добавил Сильвейра. Теперь бренд указывает на обновленную кампанию как на драйвер роста.

«Вы продаете то, чем люди хотят быть, а не то, кем они являются», — сказал Боб Сэмплс, исполнительный директор Университета Западного Мичигана, где он обучает студентов маркетингу продуктов питания и потребительских товаров. По его словам, образ жизни в рекламе может показаться желательным для пожилых потребителей. «Если я продам это миллениалам, я, вероятно, захвачу бэби-бумеров».

По мере того, как Danone развивала свои маркетинговые кампании, все больше потребителей начали искать пробиотики и заботиться о так называемом здоровье кишечника.

В отчете за 2021 год исследовательская фирма Mintel сообщила, что на вопрос, какая польза побудит их попробовать больше йогурта, около 34% респондентов указали на здоровье кишечника.

По словам Клэр Ланкастер, старшего стратега группы продуктов питания и напитков в WGSN, компании, занимающейся прогнозированием тенденций, интерес к пробиотикам действительно возрос во время пандемии.

«Мы видели огромные всплески разговоров о [здоровье кишечника] в начале пандемии», — сказала она. «С тех пор он набрал обороты».

Питьевые версии Activia предназначены для потребителей йогурта на ходу.

Мотив

В Интернете молодые потребители «вызывают конкретные [пробиотические] штаммы, которые им нравятся», — отметил Ланкастер. «Стало модным быть сверхсознательным».

Образцы показали, что молодые потребители думают о пробиотиках как о своего рода средстве восстановления, даже если это может быть не так. «Многие молодые люди считают, что если я съем достаточное количество йогурта, то смогу съесть целую пачку картофеля фри», — сказал Сэмплс.

Кроме того, продажи йогурта в целом растут, особенно во время пандемии Covid-19. По данным исследовательской компании Euromonitor, розничные продажи йогурта в США выросли с 9 миллиардов долларов в 2019 году до 9,3 миллиарда долларов в 2021 году.

Activia также использует другие подходы для привлечения потребителей. Один пример: версии Activia, которые можно проглотить, продаются в бутылках, что позволяет потребителям пить продукт на ходу. В своем отчете Mintel заявила, что «сегмент йогуртовых напитков будет способствовать постпандемическому росту».

Благодаря новой рекламе, новым сортам и моде на здоровье кишечника, Активиа теперь выглядит совершенно по-другому для сегодняшних клиентов. Сильвейра считает, что более молодые потребители «Активиа» «не были ознакомлены с кампанией Джейми Ли Кертис» и не будут ассоциировать сообщения в ее рекламных роликах с продуктом.

Образцы согласились с тем, что потребители, как правило, имеют короткую память на такие вещи, как маркетинг, но сказали, что они вспомнят несколько вещей.