Содержание
инвестиция или память – DW – 19.12.2022
Украинские почтовые марки на военную тематикуФото: Ukrposhta
КонфликтыУкраина
Александр Савицкий | Александр Куницкий
19 декабря 2022 г.
Повышенный спрос на марки «Укрпочты» по военной тематике в Украине продолжается. Для кого-то это память о сопротивлении украинцев во время войны, а кто-то пытается заработать на перепродаже. Что говорят филателисты?
https://p.dw.com/p/4L51s
Реклама
Потопление российского крейсера «Москва», повреждение Крымского моста, освобождение Херсона — «Укрпочта» реагировала на все важные эпизоды войны марками с соответствующими мотивами. В общей сложности уже выпущено десять марок на военную тематику: «Русский военный корабль иди …», «Русский военный корабль… Всё!», «Свободные. Несокрушимые. Непобедимые». «Украинская мечта», «Добрый вечер, мы из Украины»,»Пес Патрон», «Крымский мост на бис!», «Херсон — это Украина», «Слава Вооруженным Силам Украины», «Оружие Победы».
В понедельник, 19 декабря, ожидается еще одна — «Победного Нового года!».
Длинные очереди за марками
Ажиотажный спрос в Украине на марки военной тематики вспыхнул уже после первого выпуска, посвященного известному мему украинских пограничников о российском корабле. Уже тогда в почтовые отделения выстроились огромные очереди, а сама марка быстро стала раритетом. Также побила рекорды продаж и очередная марка, посвященная освобождению Херсона: «Херсон — это Украина», приобрести которую на главпочтамте в Киеве можно было в пятницу, 9 декабря. По данным «Укрпочты», тираж этой марки составлял 900 тысяч экземпляров, или 150 тысяч марочных листов, большинство из которых было реализовано за считанные часы.
Приобрести военные почтовые марки желают многие Фото: Ukrposhta
Отстоявшие огромную очередь ко входу в киевский Главпочтамт, чтобы приобрести «херсонскую» марку, рассказали корреспонденту DW, что на холоде в тот день пришлось ждать более двух часов. «Но оно того стоит! Эта марка такая позитивненькая!», — сказала DW Светлана.
Она сожалеет, что не успела купить первую марку «с российским кораблем», но приобрела все остальное на военную тематику. Теперь хочет их раздать своим детям и подругам, которые будут возвращаться в Украину из-за границы. Григорий, также стоявший в длинной очереди, рассказал, что планирует подарить приобретенные марки внукам. «Это наша история, и они должны ее знать. Марка — отличный способ донести детям наш путь к победе», — сказал мужчина.
Начальник управления филателистической продукции «Укрпочты» Наталья Мухина сообщила DW, что есть большой спрос на все почтовые марки «о том, как Украина приближает победу», и он примерно одинаков по всей территории страны. «Есть те, кто всегда покупает почтовые марки Украины. Это филателисты. Есть люди, которые хотят оставить марки на память детям. Но эта марка особенная, потому что она была презентована в день освобождения Херсона Вооруженными силами Украины, и есть те, кто хочет ее потом дороже продать чтобы, возможно, перечислить вырученные средства нашим Вооруженным силам», — сказала она.
Цены очень разные
Так, цена марки «Херсон — это Украина» в «Укрпочте» в день продажи составляла 12 гривен. Но уже тогда на выходе из Главпочтамта толпились люди, которым не хватило марок, и они предлагали за нее в разы, а то и десятки раз больше, чем ее номинальная стоимость.
Наиболее популярной сейчас остается первая «военная» марка — «Русский военный корабль, иди…». «Укрпочта» ее продавала за 23 гривны — для отправки заказного письма в Украине, и за 45 гривен — за границу. Сейчас на украинских онлайн-площадках за эту марку чаще всего просят примерно 330 гривен, хотя в одном из магазинов VIP-подарков можно даже найти предложение — 33 600 гривен за блок из шести марок под стеклом и в деревянной рамке.
Один из онлайн-магазинов подарков продает такие марки по очень высокой ценеФото: fama.ua
Спрос на первую марку с российским кораблем наблюдался и за пределами Украины, сказал DW филателист, автор Facebook-страницы «Блог филателиста» Владимир Цьомра.
По его словам, один из украинских филателистов продал два листа этих марок на международной онлайн-площадке eBay за несколько тысяч долларов. Сейчас на eBay лист с марками «Русский военный корабль иди…» предлагают приобрести за 12-50 долларов, но можно также найти и предложение за 579 долларов.
Однако не стоит надеяться, что на эти марки с ценником в сотни долларов может быть спрос, сказал DW заместитель председателя Киевского общества филателистов Вадим Ищенко. «Это предложение. Возможно, за эту сумму купят люди очень далекие от филателии. Или человек имеет много денег, и не хочет искать дешевле», — предположил он.
Картинка на память или филателистическая инвестиция?
По словам Ищенко, сейчас реально продать марку «Херсон — это Украина» вдвое дороже номинала, а первую марку про корабль — в пять раз.
Можно найти предложение и за несколько сот долларов за лист марокФото: eBay
Рассчитывать много заработать в будущем на этих марках также вряд ли стоит, убежден Ищенко.
У филателистов очень дорого стоят уникальные марки с недостатками печати, объяснил он. «Например, тиснение не прошло, краска не легла. Таких очень мало», — сказал Ищенко. В то же время марки, которые выпускает «Укрпочта», не дефицитны, их выпускают большим тиражом. В частности, марок «Русский военный корабль иди…» выпустили один миллион экземпляров, «Русский военный корабль… Всё!» — пять миллионов, «Крымский мост на бис!» — 2,1 миллиона. «В то время как до 24 февраля тиражи марок были 120 тысяч штук. То есть, выпуск вырос в шесть и более раз», — отмечает Вадим Ищенко.
Владимир Цьомра не исключил, что лет через 15-20 марки «Укрпочты», изображающие мотивы войны России против Украины, могут вырасти в цене, но не настолько, чтобы можно было стать миллионером от их продажи. «Если есть возможность купить марки по ценам «Укрпочты», то это будет определенная инвестиция», — считает он. Но заработать на этом, по его мнению, можно немного. «Скорее, это историко-политическая инвестиция», — резюмировал Цьомра.
Смотрите также:
Жертвы пыток в Херсоне: «Мы перестали бояться»
To view this video please enable JavaScript, and consider upgrading to a web browser that supports HTML5 video
Написать в редакцию
Реклама
Пропустить раздел Еще по теме
Еще по теме
Пропустить раздел Топ-тема
1 стр. из 3
Пропустить раздел Другие публикации DW
На главную страницу
20 самых дорогих, безумных и скандальных марок
В 1857 году в России ввели почтовые марки. Это был небольшой и некрасивый клочок бумаги. Вряд ли тогда кто-то подозревал, каким огромным и разнообразным станет мир филателии через 170 лет. Наша подборка позволит познакомится с ним поближе.
Сама идея марок появилась у англичан, когда они проводили реформу почтовой службы в 1840 году.
До этого стоимость пересылки письма считалась по довольно сложным прейскурантам, в которых учитывалось направление и расстояние между адресами. Роуленд Хилл предложил отказаться от них и ввести единый тариф для корреспонденции в независимости от количества миль, которые она должна преодолеть. Вначале это было 4 пенса, а затем ее понизили и вовсе до одного пенни. Авторы реформы были уверены, что снижение стоимости приведет к увеличению спроса на почтовые услуги и сделает работу этой службы прибыльной. Хотя общество с радостью встретило снижение расценок, больше переписываться люди не стали, и рентабельной служба стала только через тридцать четыре года.
Затем подключился Джеймс Чалмерс, который занимался книготорговлей. До реформы желающий отправить письмо приходил на почту, и служащий подбивал, сколько стоит пересылка. Теперь тариф был один, считать ничего было не надо, и появилась идея квитанции, которую можно было купить и наклеить на любое письмо. Именно так и появилась первая марка – «Черный пенни».
Система эта, хоть и не сразу, но довольно быстро завоевала весь мир. Однако, марка так бы и осталась скучной и практичной квитанцией, если бы не коллекционеры.
Практически сразу после того как марки стали выпускать в Европе, появились филателисты, а первый каталог появился уже в 1859 году. С тех пор выпуск и коллекционирование марок превратились в настоящую индустрию, где крутятся миллиарды долларов. Компания Salomon Brothers в своем рейтинге самых интересных направлений для вложения капитала поставила почтовые марки на четвертое место с рентабельностью в 10%. А государства зарабатывают миллионы, выпуская марки специально для коллекций. В результате сейчас существует огромное количество марок, и мы расскажем только о самых выдающихся их них.
Дорогие
В последние годы рынок предметов искусств и антиквариата откровенно сошел с ума. После довольно вялых аукционов первого десятилетия XXI века, сейчас как из рога изобилия посыпались рекорды Почтовые марки не стали исключением.
В этом году на вершину забралась «Британская розовая Гвиана» или, как ее заслуженно называют, «Принцесса филателии».
До начала торгов ее оценивали в 10-20 млн. долларов, и в результате до этого уровня она не дотянула совсем чуть-чуть — 17 июня 2014 года ее продали «всего» за 9,5 млн. долларов. Впрочем, для рекорда хватило и их. Марка с точки зрения своей «продажной» истории вообще уникальная. До последнего появления на аукционе она уже трижды оказывалась среди лотов и каждый раз покоряла вершину, становясь самой дорогой.
В целом мировой пьедестал почета выглядит так: на II месте – «Святой Грааль» (2,97 млн. дол.), «бронзу» получила бы «Сицилийская ошибка цвета» (2,72 млн. дол.), а утешительные призы достались бы «Желтому трехскиллинговику» (2,3 млн. дол.) и «Баденской ошибке цвета» (2 млн. дол.). Все они относятся к 50-м годам XIX века, марки эти очень редкие, существуют буквально в нескольких экземплярах, а «Желтый трехскиллинговик» — вообще единственная в своем роде.
Самой дорогой отечественной маркой считается «Тифлисская уника», в 2008 году на одном из специализированных аукционов ее продали за 763 тыс. дол. И пока никто превзойти эту сумму не смог.
Безумные
Угодить современным филателистам довольно сложно. Те, кто посвятил свою жизнь этому хобби, в основном клюют на редкость. Основная охота идет за древностями и типографскими ошибками. Людям же попроще важна не ценность коллекции, а вложенная в нее душа. Для них специально стараются придумать какой-то привлекательный дизайн, подобрать интересный повод или просто предложить что-то необычное. Иногда это приводит к появлению весьма спорных результатов.
Самые безумные марки – это, как правило, «выходцы» из африканского континента. Их зачастую выпускают не для использования на почте, а сразу направляют коллекционерам в Европу и США.
Темы выбирают, соответственно, близкие европейцам. И попадают впросак.
Вот, например, Южный Судан решил отметить великих людей двадцатого столетия, но не нашел ничего лучше, чем разместить на одной из марок Адольфа Гитлера с афро-ковбоем в углу…
Гость из Центральноафриканской республики — лист, посвященный 200-летнему юбилею Михаила Лермонтова. Тут русский классик странно похож на украинского – Тараса Шевченко.
Пропаганда современных достижений медицины, в том числе прививок, для Африки все еще актуальная тема. И то, что появляются марки посвященные этой темы вроде бы хорошо. Но конкретно эта, прямо скажем, настораживает.
А как вам соседство двух идолов американской культуры по версии Республики Чад?
Если марки Черного континента подводят художники и непонимание тематики, то европейские страдают от излишней концептуальности.
Голландцы из TNT Post разработали специальный дизайн для серии, часть средств от продажи которых направлялось на поддержку уязвимых детей. Благородная цель и довольно странное исполнение.
Еще хуже, когда вмешивается политика. В китайской марке над радующимся народом восходит «солнышко Мао» — апокалиптическое зрелище.
В СССР тоже случались курьезы. А, возможно, люди тогда были просто не такие испорченные.
Впрочем, вся эта продукция хотя и странная, но все же не выходит за рамки. Есть и экземпляры и поскандальней.
Скандальные
Из-за почтовых марок никогда не начинались войны, но вот скандалы – довольно регулярно. Чаще всего это происходило из-за того, что их создатели были не очень внимательными. Показательная история произошла в Белоруссии.
К Олимпийским играм в Ванкувере местная почта решила выпустить целую серию, и, мягко говоря, села в лужу. На первой марке перепутали формы хоккеистов, на второй – разместили украинского фристайлиста вместо белоруса, на третьей показали момент, когда белорусская биатлонистка Домрачева перепутала стрельбы, за что была дисквалифицирована, а на четвертой мы снова видим Домрачеву, вот только догоняют ее мужчины.
В прошлом году скандал разгорелся во Франции. Для почтовой марки с символом этой страны, статуэтки Марианны, выбрали не совсем канонический образ. Им в этот раз стала создательница Femen – украинка Инна Шевченко. Далеко не все французы отнеслись к этому благосклонно. Спорили они несколько месяцев, пока не привыкли.
Но громче всех прогремели финны. Они решили использовать картины художника Tom of Finland. Изображены на них весьма пикантные гомоэротические сцены, которые мы даже не будем показывать полностью.
Кстати, гей-марки, несмотря на всеобщее осуждение (а некоторые депутаты даже призывали остановить их печать), отлично продавались. Интернет-магазин, где их можно было заказать, практически сразу «лег» из-за наплыва посетителей, а покупатели нашлись даже в Индии.
Необычные
Сейчас делают почтовые марки не только и не столько из бумаги. Пластмасса, дерево, хлопок, сталь, золото, серебро – этим уже никого не удивить. Вот австрийцы, в честь Чемпионата Европы 2008 года по футболу, выпустили марки из кожи в виде мяча. Но и это не такой уж необычный случай.
Как вам марка с самыми настоящими бриллиантами, пусть и не очень крупными? Ее выпустили в Таиланде в честь 60-летия свадьбы короля этой страны. В ней использовали 12 камней общим весом 1,2 карата.
Марки с различными ароматами появились в мире еще в 1973 году.
Первыми успели в Бутане, выпустив серию с запахом роз. Но особенно хочется отметить листы, которые вышли в Бразилии в рамках правительственной программы по борьбе с лесными пожарами – эти листы пахнут паленной древесиной. Видимо, чтобы еще раз напомнить, как бывают опасны пожары.
Очень необычную сувенирную марку продают в Сингапуре. Выполнена она в виде женской сумочки и расшита бисером. Стоимость при этом просто смешная – всего пять долларов.
Подборка, конечно, получилась неполная. Каждый год в мире выпускается безумное количество марок. Некоторые источники говорят о 400 тысячах уникальных серий. Просмотреть все не в состоянии ни один человек, бедные коллекционеры тонут в каталогах и справочниках, но вряд ли могут охватить хотя бы треть. Но и этих двадцати, что мы выбрали, вполне достаточно, чтобы оценить все многообразие этого мира.
Филателией заинтересовался Максим Усачев
Что это такое и как его измерить?
Узнайте, как работает BrandXM
Демонстрация просмотра по запросу
7 минут чтения
Продукты и услуги — не единственное ценное, чем владеет ваша компания.
Понимая и оптимизируя ценность бренда, вы можете инвестировать в мощную стратегию для получения долгосрочной выгоды.
Сила бренда
Признание бренда в качестве ценного актива произошло относительно недавно. Еще в 19Согласно изданию Atlantic, в 50-е годы успех в бизнесе и потребительский выбор определялись исключительно качеством и ценностью продукта, а не именем на банке. Рекламный бум 1960-х годов превратил названия компаний в нарицательные имена, доведя их до общественного сознания посредством маркетинга. Торговые марки стали символом желаемых характеристик, таких как стильный дизайн, долговечность, изысканность, сервис и инновации.
В настоящее время трудно представить принятие решения о покупке без участия бренда, настолько мы погружены в культуру идентичности и значения бренда. Мы рефлекторно смотрим на торговую марку товара, чтобы определить его ценность. Неудивительно, что сегодняшние бренды представляют собой ценные товары, которые создаются, взращиваются и даже покупаются и продаются между компаниями.
Бесплатная электронная книга: Повышение ценности бренда в эпоху быстрых изменений
Что такое ценность бренда?
Стоимость бренда — это денежная стоимость вашего бренда, если вы его продаете.
Если ваша компания объединится или будет выкуплена другим бизнесом, и они захотят использовать ваше имя, логотип и фирменный стиль для продажи товаров или услуг, ценностью вашего бренда будет сумма, которую они заплатят вам за это право. Это рыночная стоимость бренда.
Еще один способ представить стоимость бренда — это стоимость замещения (ценность бренда, основанная на затратах). В этом смысле ценность бренда — это сумма, которую вам нужно потратить на разработку, реализацию, продвижение и усиление совершенно нового бренда до того же уровня, что и ваш старый. Эта цифра может включать стоимость найма дизайнерского агентства, время и усилия, затраченные на маркетинг и стратегию в социальных сетях, стоимость рекламы, PR и спонсорства и так далее.
Стоимость бренда по сравнению с капиталом бренда
В то время как стоимость бренда является финансовым показателем стоимости вашего бренда, капитал бренда связан с восприятием клиентов и их позитивностью. Клиенты, которые предпочитают ваш бренд другим и проявляют лояльность к нему с течением времени, вносят свой вклад в капитал вашего бренда.
Капитал бренда можно рассматривать как фактор, влияющий на ценность бренда, поскольку, создавая капитал вашего бренда, вы вносите вклад в качества, которые сделают его ценным, — такие как узнаваемость бренда, положительные ассоциации с качеством и обслуживанием или желаемая ценность. Все эти факторы способствуют росту доходов за счет повышения потребительских расходов и лояльности клиентов.
Однако бренд может иметь ценность и без собственного капитала. Например, на этапе предварительного выпуска продукта компания будет тратить деньги и инвестировать в развитие бренда до того, как его увидят будущие клиенты. Капитал бренда связан как с репутацией, так и с целью бренда, поскольку они связаны с тем, как личные ценности клиента согласуются с ценностями бренда, и в результате между ними формируется связь.
По сравнению со стоимостью бренда капитал бренда является более расплывчатой концепцией, и его труднее измерить, поскольку он связан с мотивацией, мнением и поведением потребителей, а не с финансовыми показателями.
Как измерить ценность бренда
Сегодняшнее признание силы брендов означает наличие глубоких размышлений и, как следствие, широкий спектр взглядов на то, что делает бренд успешным, как бренды взаимодействуют с психологией потребителей и даже что истинное определение бренда должно быть. Поэтому неудивительно, что измерение стоимости бренда может быть сложным и запутанным без четкой стратегии.
Тем не менее, самые основные способы измерения ценности бренда по-прежнему довольно просты. Один из самых простых способов — спросить у других компаний, сколько они готовы заплатить за права на ваш бренд. Делая это, вы получите диапазон цифр, которые вы можете усреднить, чтобы получить справедливую рыночную стоимость.
Кроме того, вы можете собирать предложения поставщиков или делать внутренние прогнозы, чтобы узнать, сколько будет стоить разработка бренда, эквивалентного вашему нынешнему.
Цепочка создания ценности бренда
Важной вехой в разработке стратегии создания бренда является модель цепочки создания ценности бренда. Это четырехступенчатая схема, разработанная экспертами по маркетингу Келлером и Леманом в 2003 году. Она описывает, как с помощью маркетинга можно создать ценность бренда, и переменные, влияющие на продвижение по пути.
Существует 4 этапа цепочки создания стоимости бренда (инвестиции в маркетинговую программу, образ мыслей клиентов, эффективность рынка и стоимость акций). влияют на то, насколько быстро и хорошо может быть увеличена стоимость бренда.
Цепочка создания ценности бренда, разработанная в 2003 году, не учитывает конкретно цифровой маркетинг и то, как ценность и репутация бренда создаются в Интернете, и, в частности, то, как цифровая культура изменила поведение потребителей. Тем не менее, он может обеспечить полезную основу для построения и количественной оценки ценности бренда.
Повышение ценности вашего бренда
Вот несколько способов повысить ценность вашего бренда и, в конечном счете, его ценность:
1.
Маркетинг и реклама
Маркетинг помогает вам перейти от осведомленности и узнаваемости бренда к пониманию, соответствие и лояльность от ваших клиентов.
Согласно исходному определению, цепочка создания ценности бренда начинается с маркетинга, который является первым шагом к реализации ценности бренда, поскольку он создает бренд в сознании потребителя.
2. Представительство и спонсорство
Будь то звезды спорта, влиятельные лица в социальных сетях или музыканты, сотрудничество с известным человеком или группой является хорошо зарекомендовавшей себя формой создания бренда. Это не только повышает осведомленность и узнаваемость вашего бренда, но также может быть связано с целью бренда, когда этические и социальные ценности вашей компании усиливаются и усиливаются благодаря вашему выбору представителя.
3. Качество обслуживания клиентов
Предоставление отличного обслуживания клиентов — это мощный способ повысить ценность бренда. Помимо качественных продуктов и услуг, клиенты все чаще ожидают от брендов хорошего опыта, и исследования показали, что многие готовы платить больше и выбирать бренды впереди своих конкурентов, когда они получили положительный опыт.
Бесплатная электронная книга: Повышение ценности бренда в эпоху быстрых изменений
Загрузить сейчас
Связанные ресурсы
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
Запросить демонстрацию
Имя *
Пожалуйста, введите ваше имя.
Фамилия *
Пожалуйста, введите вашу фамилию.
Компания *
Пожалуйста, введите название вашей компании.
Должность *
Пожалуйста, введите вашу должность.
Рабочий адрес электронной почты *
Пожалуйста, введите действующий рабочий адрес электронной почты.
Ой! Это похоже на личный адрес электронной почты. Введите свой рабочий адрес электронной почты.
Ой! Это похоже на личный адрес электронной почты.
Введите свой рабочий адрес электронной почты.
Номер телефона *
Пожалуйста, введите действительный номер телефона.
— выберите вариант — АфганистанАлбанияАлжирАмериканское СамоаАндорраАнголаАнгильяАнтарктидаАнтигуа и БарбудаАргентинаАрменияАрубаАвстралияАвстрияАзербайджанБагамыБахрейнБангладешБарбадосБеларусьБельгияБелизБенинБермудыБутанБоливияБонэйр, Синт-Эстатиус и СабаБосния и Герцеговина Ботсвана Остров БувеБразилияБританская территория в Индийском океанеБруней-ДаруссаламБолгарияБуркина-ФасоБурундиКамерунКанадаКабо-ВердеКаймановы островаЦентральноафриканская РеспубликаЧадЧилиКитайОстров РождестваКокосовые острова (Килинг)КолумбияКоморские островаКонго, Республика Острова КукаКоста-РикаХорватияКюрасаоКипрЧехияКот-д’Иво ireДанияДжибутиДоминикаДоминиканская РеспубликаЭквадорЕгипетСальвадорЭкваториальная ГвинеяЭритреяЭстонияЭсватиниЭфиопияФолклендские острова ( Мальвинские острова)Фарерские островаФиджиФинляндияФранцияФранцузская ГвианаФранцузская ПолинезияФранцузские южные территорииГабонГамбияГрузияГерманияГанаГибралтарГрецияГренландияГренадаГваделупаГуамГватемалаГернсиГвинеяГвинея-БисауГайанаГаитиОстров Херд и острова МакдональдСвятой Престол (Ватикан)ГондурасГонконг, КитайВенгрияI ИсландияИндияИндонезияИракИрландияОстров МэнИзраильИталияЯмайкаЯпонияДжерсиИорданияКазахстанКенияКирибатиКувейтКыргызстанЛаосская Народно-Демократическая РеспубликаЛатвияЛиванЛесотоЛиберияЛивияЛихтенштейнЛитваЛюксембургМакао, КитайМакедония, Север МадагаскарМалавиМалайзияМальдивыМалиМальта Маршалловы островаМартиникаМавританияМаврикийМайоттаМексикаМикронезияМолдоваМонакоМонголияЧерногорияМонсерратМароккоМозамбикМьянмаНамибияНауруНепалНидерландыНовая КаледонияНовая ЗеландияНикарагуаНигерияНигерияНиуэ Остров НорфолкСеверные Марианские островаНорвегияОманПакистанПалауПалестинаПанамаПапуа-Новая ГвинеяПарагуа yПеруФилиппиныПиткэрнПольшаПортугалияПуэрто-РикоКатарРумынияРоссия, за исключением КрымаРуандаРеюньонСен-Бартелемиостров Святой Елены, Вознесения и Тристан-да-КуньяСент-Китс и НевисСент-ЛюсияСент-Мартен (французская часть)Сен-Пьер и МикелонСент-Винсент и ГренадиныСамоаСан-МариноСан-Томе и ПринсипиСаудовская АравияСенегалСербияСейшельские островаСьерра-ЛеонеСингапурСинт-Мартен (голландская часть)СловакияСловенияСоломоновы островаСомалиЮжная АфрикаЮжная Джорджия и Южные Сандвичевы островаЮг КореяЮжный СуданИспанияШри-ЛанкаСуданСуринамШпицберген и Ян-МайенШвецияШвейцарияТайвань, КитайТаджикистанТанзанияТаиландТимор-ЛештиТогоТокелауТонгаТринидад и ТобагоТунисТурцияТуркменистанОстрова Теркс и КайкосТувалуУгандаУкраина, кроме КрымаОбъединенные Арабские ЭмиратыВеликобританияСоединенные ШтатыОтдаленные малые острова СШАУругвайУзбекистанВануатуВенесуэлаВьетнамВиргинские острова, Британские Виргинские острова, СШАУоллис и ФутунаЗападная СахараЙеменЗамбияЗимбабвеАландские острова;
Страна *
Пожалуйста, выберите вашу страну..jpg)
Пожалуйста, введите свой запрос здесь…
Предоставляя эту информацию, вы соглашаетесь с тем, что мы можем обрабатывать ваши персональные данные в соответствии с нашим Заявлением о конфиденциальности
Отправляя эту форму, вы соглашаетесь получать маркетинговую информацию от Qualtrics как указано в наших Условиях обслуживания и Заявлении о конфиденциальности. Вы можете отменить подписку в любое время.
Да, я хочу получать маркетинговые сообщения о продуктах, услугах и мероприятиях Qualtrics
Укажите, что вы готовы получать маркетинговые сообщения.
Отправляя заявку, я соглашаюсь с Условиями обслуживания и Заявлением о конфиденциальности Qualtrics
Step /2
Готовы узнать больше о Qualtrics?
Запросить демонстрацию
Маркетинговые цены и затраты: сколько стоит новый бренд?
В этой мини-серии статей о расходах и вознаграждении за консультации по маркетингу мы говорили о некоторых из наиболее распространенных типовых сборов, с которыми вы столкнетесь при покупке маркетинговых услуг, и мы углубились в некоторые из наиболее распространенных проектов, которые могут составить общую маркетинговую стратегию.
Теперь давайте углубимся в то, над чем мы много работаем здесь, в Element Three: развитие бренда.
Понимание ценообразования маркетинговых и рекламных агентств намного проще, когда у нас есть реальная услуга или проект, который можно использовать в качестве примера, а не говорить в общих чертах. По нашему опыту, в процессе продаж обычно возникает путаница в отношении бренда, независимо от того, модернизируем ли мы существующий бренд, начинаем с нуля или помогаем управлять слиянием или поглощением — сколько все это стоит, как именно будет выглядеть процесс. например, и стоимостные факторы, которые могут сделать один проект бренда более дорогим, чем другой. Итак, давайте покопаемся и посмотрим, что мы найдем.
Сколько стоит новый бренд?
К сожалению, однозначно ответить на этот вопрос сложно. Но в целом доработка или обновление существующего бренда или создание нового с нуля может стоить от 100 до 500 тысяч долларов, а возможно, и больше.
Теперь, очевидно, не нужно быть известным математиком или опытным операционным директором, чтобы знать, что это невероятно широкий диапазон.
Почему это? Что ж, отчасти причина в том, что брендинг и ребрендинг — это невероятно сложный процесс с множеством движущихся частей. Хотя процесс в большинстве случаев стандартизирован настолько, насколько это возможно, переменные, которые каждый раз в него входят, затрудняют установление стандартной цены. Вместо этого в большинстве случаев маркетинговое агентство определяет объем работы и разрабатывает индивидуальное предложение, которое соответствует потребностям клиента.
Другими словами, чтобы избежать чрезмерных обещаний и недостаточного выполнения, большинство консультантов по маркетингу вряд ли будут публиковать цены на проекты брендов. И это касается и многих других распространенных маркетинговых проектов — вдобавок ко всему, умные маркетологи не будут продавать проект за проектом, поэтому цены на отдельные части целостной стратегии могут быть больше или меньше в зависимости от остальных. работы, которую необходимо выполнить.
Лучший план для закупщика по маркетингу, вместо того, чтобы искать неуловимую фиксированную ставку, состоит в том, чтобы понять, что влияет на увеличение и уменьшение расходов агентства на проекты бренда, чтобы вы могли определить, что может применяться к вашему бизнесу, а что нет.
Эти принципы будут справедливы для большей части работы, которую может выполнять консультант по маркетингу, поэтому полезно знать об этом, даже если в конечном итоге вам не потребуется какая-либо работа по развитию бренда.
Что такое процесс разработки бренда?
У разных маркетологов он хоть немного будет отличаться. Мы годами оттачивали собственный процесс, поэтому в качестве примера давайте посмотрим, как работает разработка бренда в Element Three.
Как видите, это долгий процесс — минимум три месяца, а для действительно крупной работы может потребоваться и год. Каждая отдельная часть процесса сама по себе является серьезной задачей. Но этап исследования сам по себе покажет довольно четкую картину того, что вы увидите на протяжении всего процесса, с точки зрения факторов затрат, которые могут изменить окончательную цену на новый бренд.
Исследование бренда
Как и любой стратегический проект — и да, конечно, ваш бренд является стратегическим — процесс создания нового бренда или корректировки существующего потребует исследования.
На самом деле много исследований. Исследование бренда — это основа всего процесса, и это критически важно.
Это означает, что большая часть затрат, связанных с остальной частью процесса брендинга, обусловлена этой предварительной работой, которую выполняет консультант по бренду. Как и процесс бренда в целом, процесс исследования бренда разбит на несколько этапов. Разные агентства будут использовать разную терминологию, но вот на что мы смотрим:
- Внутренний взгляд: что ваши руководители, сотрудники и заинтересованные лица думают о вашем бизнесе?
- Взгляд клиента: что люди, с которыми вы работаете, говорят о вас?
- Коммуникационный аудит: что вы говорите миру сегодня? Насколько эффективны ваши сообщения?
- Конкурентный аудит: что делают ваши конкуренты? Чем ваше сообщение отличается от их?
Вероятно, очевидно, что прохождение этих этапов исследования будет выглядеть совсем иначе для небольшого местного бизнеса, чем для таких гигантов, как Amazon или Walmart.
сложность марки . количество входов — как качественных, так и количественных. Размер пула сотрудников . количество собеседований , как внутренних, так и внешних, которые необходимо пройти. число конкурентов , которое вы идентифицируете. Сумма внутренний обзор необходимо. Все это влияет на общую стоимость исследовательского процесса.
Добавьте к этому тот факт, что чем больше исходных данных и данных соберет консультант в ходе этого процесса, тем больше времени потребуется на их синтез и интерпретацию, и становится ясно, что наиболее важным фактором затрат на данном этапе процесса брендинга является размер бизнеса и сложность его бренда . Проще говоря, чем больше работы требуется для создания бренда, тем дороже это будет стоить.
Другие факторы затрат на разработку бренда
Фаза исследования — это только начало процесса разработки бренда.
После того, как вы и ваш консультант получите точное представление о положении дел внутри и за пределами вашего бизнеса, вам нужно будет воплотить все это в жизнь с точки зрения обмена сообщениями и визуальной точки зрения, а затем поделиться этим со всем миром. Реальные драйверы затрат после того, как вы синтезируете все входные данные, будут равны 9.0016 утверждает заинтересованные стороны и , внедряя бренд (который, как правило, сам по себе является еще одним проектом).
И, наконец, срочность временной шкалы . Как я уже говорил ранее, обычно проект бренда занимает от трех до двенадцати месяцев, в зависимости от всех факторов стоимости, которые мы обсуждали. Чем сложнее процесс, тем больше времени он займет. Но если бизнес окажется в ситуации, когда проект просто нужно выполнить быстрее, это станет основным фактором затрат.
Брендовые проекты не требуют много времени, потому что маркетологи бездельничают. Как вы, надеюсь, уже поняли, это интенсивный процесс.
Это тонна работы. И, учитывая тот объем интервью с внутренними и внешними источниками, который необходим для того, чтобы сделать это правильно, требуется активное сотрудничество со стороны людей, которым за это не платят. Выполнение работы быстрее, чем позволяет типичный график, потребует от консультанта многого — сверхурочной работы, использования ресурсов до предела, может даже потребоваться приостановить работу для других клиентов или отказаться от возможности выполнить ее. Если вы потребуете этого от них, ожидайте, что стоимость увеличится.
Истинная стоимость нового бренда
Вы знаете простой ответ на вопрос «сколько стоит бренд?» сейчас — это широкий диапазон от 20 000 до 500 000 долларов. Но вы также лучше понимаете, как выглядит этот процесс, и почему один проект бренда может стоить 25 тысяч долларов, а другой может быть ближе к 300 тысячам долларов. Когда вы составляете бюджет для бренда, подумайте о том, насколько сложным может быть процесс разработки вашего бренда.