Содержание
Малышки на миллион: 6 самых дорогих почтовых марок в мире
- ForbesLife
- Зеркалева Александра
Автор
Первая марка в мире, марка с перевернутым самолетом и «Мона Лиза» филателистов — в подборке Forbes
Вечером 17 июня на аукционе Sotheby’s была продана самая редкая почтовая марка в мире — «Британская Гвиана». Покупатель, пожелавший остаться неизвестным, заплатил за клочок бумаги размером 29 x 26 мм $9,013 млн, установив мировой рекорд на проданную на открытых торгах одиночную марку.
Закончили чтение тут
«Британская Гвиана», напечатанная черной краской на пурпурной бумаге и изначально стоившая 1 цент, бьет собственный рекорд продаж уже в четвертый раз. В первый раз, в 1922 году, она ушла с молотка за $35 000, в последний, в 1980-м, — за $935 000.
Знаменитые почтовые марки, за которые филателисты готовы выложить тысячи и даже миллионы долларов, — в галерее Forbes.
«Британская Гвиана» / The British Guiana
«Мону Лизу» в мире марок, как ее окрестили специалисты, произвели в бывшей британской колонии Гвиане (Гайане) в Южной Америке. Основная ценность этого экземпляра в том, что он считается единственным оставшимся из ограниченного тиража 1856 года. Поставка почтовых марок из Лондона задерживалась, и местное издание Royal Gazette напечатало три типа марок — одноцентовые на пурпурной бумаге и четырехцентовые на пурпурной и голубой.
Из-за того, что у марок не было заводской перфорации, сотрудники почтовых отделений помечали их вручную.
Закончили чтение тут
Из тиража четырехцентовиков сохранилось довольно много экземпляров, в то время как из марок стоимостью 1 цент известна только одна. Ее в 1873 году обнаружил в семейных архивах 12-летний мальчик из шотландской семьи, живущей в Южной Америке. Позднее он продал марку знакомому филателисту за несколько шиллингов, а тот уже передал ее в руки коллекционеров.
Последний владелец «Британской Гвианы» — Джон Дюпон, праправнук Элютера Ирэн Дюпона, основателя химической империи DuPont. В 1996 году Дюпона осудили за убийство его друга, олимпийского чемпиона по вольной борьбе Дэйва Шульца. Миллионер скончался в тюрьме в 2010 году, поэтому все средства с продажи марки передадут в один из благотворительных фондов DuPont.
«Желтый трехскиллинговик» / Treskilling Yellow
До момента продажи «Британской Гвианы» на последнем аукционе, рекордно дорогой маркой считалась именно эта — в 1996 году ее купили за $2,2 млн. Ее уникальность — в типографском браке. Подобные марки стоимостью три скиллинга (шведская денежная единица в XIX веке — Forbes.) выпускались на бумаге зеленого цвета, у этой же фон желтый.
Закончили чтение тут
Нашел марку 1855 года выпуска опять же подросток — в 1885 году 14-летний Георг Вильгельм Бакман обнаружил ее среди корреспонденции своего деда. Мальчик сбыл свою находку стокгольмскому торговцу марками всего за 7 гульденов (порядка 50 центов США в пересчете на нынешние деньги), а торговец уже продал ее примерно в 6000 раз дороже известному коллекционеру барону Филиппу Феррари.
Бракованную марку часто перепродавали. Последний ее владелец пожелал сохранить анонимность — известно только, что он застраховал свое приобретение на $15 млн.
Первые марки Маврикия / Mauritius penny Post Office
Выпущенный в 1847 году тираж маврикийских марок стоимостью 1 и 2 пенса тоже прославился среди коллекционеров благодаря изъяну. Вместо принятого штампа Post Paid («Почтовый сбор оплачен») слева от рисунка на них напечатано Post Office («Почтовое отделение»).
Закончили чтение тут
Последние открытые торги дома David Feldman с участием марок оранжевого цвета состоялись в 1993 году. Тогда одна из них была продана по цене более чем $1 млн. Продажа двухпенсовой марки голубого цвета в последний раз была зафиксирована в 2011 году на аукционе Spink в Лондоне — лот ушел за $1,67 млн.
Z Grill с портретом Бенджамина Франклина
Z Grill в названиии марки — это способ почтового штампа-тиснения, придуманный в 1860-х годах в США для защиты от подделок. Тиснения разной формы назывались буквами английского алфавита — от A до Z. Вскоре такой способ маркировки был упразднен из-за непрактичности.
Закончили чтение тут
На сегодняшний день известно только два экземпляра с тиснением Z Grill. Последняя открытая сделка по продаже такой марки состоялась в 1998 году. Тогда за нее заплатили $935 000. В 2005 году известный филателист из США Билл Гросс выменял марку у владевшего ей на тот момент коллекционера на блок из четырех марок «Перевернутая Дженни», который на тот момент эксперты оценивали в $3 млн.
«Перевернутая Дженни» / Inverted Jenny
Самая известная американская авиапочтовая марка — еще один результат типографской ошибки.
Первую партию марок с изображением биплана «Дженни», предназначенного для перевозки почты, в 1918 году отпечатали неправильно: для двуцветной печати их пропустили через типографский станок дважды. Итогом стал рисунок с перевернутым самолетом. Из 100 марок «неправильной партии» сохранилось несколько блоков по четыре марки и несколько одиночных экземпляров. Филателисты оценивают их в сумму от $600 000 до $3 млн.
Закончили чтение тут
Марка прославилась и в массовой культуре. Например, в одном из эпизодов мультсериала «Симпсоны» Гомер Симпсон находит «Дженни» в лавке подержанных товаров среди вещей за 5 центов и отбрасывает ее в сторону из-за того, что на ней «самолет вверх тормашками».
«Черный пенни» / Penny Black
Черная марка с изображением профиля королевы Виктории ценна прежде всего тем, что это первая почтовая марка в истории.
«Черный пенни» напечатали в 1840 году огромным для того времени тиражом 68,8 млн экземпляров.
Закончили чтение тут
На сегодняшний день в мире сохранилось довольно много однопенсовых марок. Гашеные, то есть со следами почтового штампа, можно приобрести по цене от $200, в то время как чистые «Черные пенни» стоят от $6000.
Зеркалева Александра
Автор
#аукционы
#Коллекционирование
#марки
#филателия
Рассылка Forbes
Самое важное о финансах, инвестициях, бизнесе и технологиях
Марки РСФСР и СССР (1918-1960), цена от 36 рублей
50 товаров
По популярности
- По популярности
- Новинки
- Новые снизу
- Сначала дешевые
- Сначала дорогие
- Год: по возрастанию
- Год: по убыванию
- По убыванию скидки
Фильтры
Выбрано фильтров:
0
Монеты
32469
Банкноты
6689
Антиквариат и подарки
9575
Почтовые марки, открытки и конверты
2672
Марки РФ (с 1992)
29
Марки СССР (1961-1991)
1878
Марки РСФСР и СССР (1918-1960)
50
Блоки, сцепки, квартблоки
27
Отдельные марки
14
Разновидность
8
Редкие
9
Серия
32
Марки царской России
30
Иностранные марки
268
Подборки, коллекции, наборы
475
Сувенирные наборы
18
Почтовые открытки и конверты
389
Тематики
1950
Жетоны, медали, знаки, награды
3811
Камни
69
Аксессуары
585
Литература по коллекционированию
94
Монеты для подарков
1183
Поисковое снаряжение
2
Другое
388
Коллекционирование марок – филателия, стала крайне популярным занятием ещё во времена царской России.
Термин появился в середине XIX века, вместе с первыми почтовыми марками. В России первые марки вышли в 1858 году, и, в силу высокой художественности и малочисленности, сразу же стали высоко цениться среди коллекционеров. Марки РСФСР И СССР 1918-60 годов высоко ценятся среди филателистов всего мира – уж слишком необычен дизайн, да и марки этого периода перешли в разряд антикварных.
После падения Российской империи, молодая Страна Советов в 1918 году отпечатала первые марки РСФСР, с мечом, разрубающим цепи. Впоследствии было выпущено ещё 7 спецвыпусков почтовых марок, в том числе и первая марка авиапочты. Разумеется, все марки были в стиле идеализма и соцреализма: с изображением рабочих и крестьян, символами рабочего и крестьянского труда, коммунистической атрибутики.
Первый выпуск марок СССР состоялся в 1923 году – к Первой Всероссийской сельскохозяйственной и промышленно-кустарной выставке в Москве. А в дальнейшем почтовые и стандартные марки выпускались практически ежегодно.
Такая ситуация сохранялась до 1965 года, в котором было принято решение перевести советскую филателию на новый уровень. Было образовано специальное Центральное филателистическое агентство (ЦФА) «Союзпечать», а марки стали выходить на порядок качественнее, появились новые серии, в том числе памятные и художественные. Марки РСФСР и СССР 1918-1960 годов в филателии обычно относят к отдельному направлению, или коллекции. Для них характерен высокий идеализм и провозглашение социалистических ценностей, в отличие от более поздних, художественных марок.
В интернет-магазине Монетник.ру вы сможете выгодно купить подлинные марки РСФСР и СССР 1918 — 1960 гг. Реальное состояние каждого экземпляра соответствует заявленной категории. Все лоты проходят проверку квалифицированным экспертом на предмет подлинности. Также мы предлагаем к покупке качественные альболы для марок от ведущих мировых производителей.
Антиквариат — цена и всё, от чего она зависит
Какие факторы влияют на цену коллекционного предмета? Почему одна и та же вещь в разных местах стоит по-разному? Что нужно знать о причинах формирования цен на антиквариат? Как самому вычислить перспективы подорожания коллекции?
Псевдосоветские выпуски почтовых марок от Марко Фонтано
Краткий обзор псевдосоветских почтовых марок от Марко Фонтано — «Одесский помгол» и «Революционные»
Серия «Оружие Победы» на почтовых марках СССР и России
Обзор серии «Оружие Победы»: марки, открытки, почтовые карточки, буклеты, филателистические альбомы
Будьте в курсе новинок Центробанка РФ!
Все новинки Центробанка появляются у нас практически сразу же после выпуска монет в обращение, а иногда и раньше.
Введите корректный e-mail
Нажимая кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Условиями и соглашаюсь с Публичной офертой
Получайте информацию о новых поступлениях
Критерии, по которым Вы получите информацию о новинках:
Категория: Почтовые марки (филателия) / Марки РСФСР и СССР (1918-1960)
Вы ошиблись при вводе e-mail, мы не сможем доставить на него электронное письмо
Нажимая кнопку «Подписаться», я даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Условиями и соглашаюсь с Публичной офертой
Категория
Монеты
Банкноты
Антиквариат и подарки
Марки
Знаки и медали
Камни
Аксессуары
Литература по коллекционированию
Монеты для подарков
Другое
Ножи
Сбросить категорию
Запросить дополнительные фото и видео
Введите e-mail, на который мы отправим ответ на Ваш запрос о дополнительных фотографиях:
Введите корректный e-mail
Какие фото и/или видео Вы хотите увидеть?
Пожалуйста, укажите, какие именно фото и/или видео Вы хотите увидеть
Нажимая кнопку «Запросить фото», я даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Условиями и соглашаюсь с Публичной офертой
Бесплатная доставка + монета
Оформить предзаказ на
Введите e-mail, на который мы отправим Вам уведомление о поступлении этого товара:
Вы можете также указать номер телефона, и мы пришлем СМС при поступлении товара:
Нажимая кнопку «Уведомить о поступлении», я даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Условиями и соглашаюсь с Публичной офертой
Авторизация
Забыли пароль?
Зарегистрироваться
Восстановление пароля
Сброс пароля
Мы отправили вам письмо.
Оно содержит ссылку, при переходе по которой вы сможете задать новый пароль. Срок действия ссылки ограничен. Если вы не получили письмо, проверьте папку «Спам» в вашей почте.
Быстрое оформление заказа
Ваш номер телефона
Вы ошиблись при вводе номера телефона, мы не сможем доставить на него SMS
Ваш e-mail
Вы ошиблись при вводе e-mail, мы не сможем доставить на него электронное письмо
Нажимая кнопку «Перезвонить», я даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Условиями и соглашаюсь с Публичной офертой
Сколько я должен заплатить за свой брендинг? — Truly Deeply
Сколько должен стоить мой брендинг?
Итак, вы только начинаете/управляете растущим бизнесом/недавно объединились/чувствуете жар от новой конкуренции/только что встали на большое кресло и чувствуете, что ваш брендинг не работает. Независимо от того, насколько ясно вы относитесь к ведению своего бизнеса, задача ребрендинга, как правило, сопровождается отсутствием ясности.
С самого начала возникает «загадка ценности бренда», из-за которой сложно коммерчески обосновать, сколько вы должны инвестировать в свой бренд.
Наш 25-летний опыт брендинга научил нас тому, что каждый проект уникален. В зависимости от актуальности стратегического предложения бренда, конкурентного позиционирования и актуальности текущего товарного знака и других элементов идентичности для этой стратегии объем требуемой работы по брендингу может существенно различаться. Мы работали с предприятиями, брендами и бюджетами всех форм и размеров, поэтому стоит обсудить ваши потребности в брендинге с профессиональным агентством, таким как мы, чтобы понять правильный подход.
Ниже мы изложили факторы, влияющие на стоимость проекта брендинга, и таблицу ориентировочных затрат.
Думаете о брендинге?
В то время как некоторые лидеры бизнеса и маркетинга позиционируют себя как менеджеры по изменению бренда с набором навыков и богатым опытом в этой области, для большинства задача брендинга является незнакомой, «вызовом карьеры».
Так как же узнать, что пришло время обновить ваш брендинг? Что именно задействовано? И что вы должны разумно бюджет для процесса?
Как мне узнать, нужно ли изменить мой брендинг?
Могут быть самые разные причины для ребрендинга, обусловленные оборонительной или наступательной бизнес-стратегией. Каждый сценарий сопряжен с уникальными проблемами, которые имеют решающее значение для обеспечения правильной стратегии продвижения бренда. Недавно мы написали статью на тему под названием; «Как узнать, нужно ли изменить мой брендинг?»
Что для этого нужно?
Брендинг — это гораздо больше, чем разработка логотипа, и, соответственно, это дороже, поэтому так много графических дизайнеров позиционируют себя как эксперты по брендингу. Брендинг или ребрендинг — это процесс, который должен включать:
01. Анализ рынка. По-настоящему поймите своих клиентов и рынок, на котором вы работаете.
02. Стратегия позиционирования бренда. Определение правильного подхода к позиционированию вашего бренда для достижения успеха и дорожная карта для его достижения.
03. Дизайн фирменного стиля. Как будет выглядеть ваш бренд? Что должен сообщать визуальный язык?
04. Внедрение фирменного стиля для выхода на рынок. Какие инструменты мне понадобятся для взаимодействия с моим целевым рынком?
Кто мне нужен в моей команде по брендингу?
Каждый шаг процесса ребрендинга требует специальных знаний и опыта от исследователей, бренд-стратегов, специалистов по разработке фирменного стиля, маркетологов, цифровых стратегов, рекламных креативщиков, архитекторов и специалистов по коммуникациям. В Австралии нет агентства со всем этим опытом под одной крышей, да и не должно быть. Подходящее брендинговое агентство должно иметь собственный опыт управления информацией (привлечение нужных исследователей для раскрытия информации о рынке, которая будет определять стратегию бренда), по крайней мере, одного опытного бренд-стратега (не дизайнера, носящего шляпу стратегии бренда), специалиста. дизайнеры фирменного стиля, имеющие опыт перевода многочисленных аспектов стратегии бренда на визуальный язык (то, как бренд выглядит) и активы товарного знака.
Брендинговое агентство с хорошими ресурсами затем дополнит этот внутренний опыт специализированными партнерами, которые работают комплексно, чтобы обеспечить ваш бренд воплощается в жизнь во всем, что вы говорите и делаете.
И большой вопрос — Сколько я должен заплатить?
В немногих других отраслях есть такое огромное расхождение в стоимости, которую бизнес может указать на брендинг. Общий проект по брендингу может стоить вам от 250 долларов за онлайн-логотип до 200 000 долларов за работу с одним из мировых агентств по брендингу. С таким несоответствием, как вы начнете определять, каким должен быть правильный уровень инвестиций?
Хорошей новостью является то, что есть некоторые рекомендации и ряд факторов, определяющих стоимость проекта брендинга, которые несколько сокращают диапазон. Поскольку мы обсуждаем затраты ниже, мы сделаем это, предоставив ценовой диапазон, учитывающий эти переменные.
Уравнение стоимости бренда
Как и любое другое решение об инвестициях в бизнес, рационализация расходов должна быть связана с увеличением прибыли в результате этих инвестиций.
Клиенты должны учитывать причину, по которой они приступают к работе над брендингом, с количественной оценкой на стороне роста. Бизнес-цели, такие как; увеличение доли рынка и взимание надбавки за счет более эффективного владения дифференцированным предложением, успешного запуска нового продукта или услуги или привлечения инвесторов — все это примеры того типа отдачи, которую можно получить от успешного проекта по брендингу.
Работая с клиентом в категории средств женской гигиены, мы провели ребрендинг TOM Organic, который был подхвачен рядом национальных аптечных сетей и крупных супермаркетов, увеличив продажи на 1000% за шесть месяцев без дополнительных затрат на маркетинг.
Размер и опыт агентства
В категории специализированных брендовых агентств размер и опыт агентства могут влиять на то, что они взимают. Небольшие и средние независимые агентства обычно находятся в нижней или средней части шкалы, а более крупные глобальные бренд-агентства — в верхней части шкалы.
Когда дело доходит до брендинга, размер агентства имеет меньшее значение, чем опыт и набор навыков. Вы можете прочитать нашу статью о том, как правильно выбрать брендинговое агентство здесь.
Масштаб проекта
Несмотря на то, что все проекты должны включать четыре этапа: получение информации, определение стратегии, разработка идентичности и активация, даже в этих рамках объем может значительно различаться.
• Первичное исследование может стоить от 40 до 80 тысяч долларов США, если вам нужно получить представление о различных сегментах аудитории и местах, в то время как небольшая организация может использовать существующие отраслевые данные, экономя 90% затрат на получение информации о рынке.
• Результаты определения стратегии также могут варьироваться в зависимости от таких факторов, как архитектура бренда, количество заинтересованных сторон, количество клиентских сегментов, портфель продуктов, название продукта или бренда, а также предпочтение обширного и подробного или сводного отчета о бренде.
• Объем разработки фирменного стиля также может варьироваться в зависимости от архитектуры бренда и количества приложений, в которых творческие концепции применяются для презентации, что обычно определяется требованиями заинтересованных сторон.
• Выход на рынок Активация также может существенно различаться. Онлайн-бизнес, которому в основном нужно сосредоточиться только на присутствии своего онлайн-бренда, в то время как розничному бизнесу на другом конце шкалы требуется дизайн магазина, точка продаж, дизайн интернет-магазина, социальные сети, местный маркетинг, рекламные кампании, униформа персонала, меню. /в магазине графика, упаковка и не только.
Ориентировочные бюджеты
Приведенные ниже затраты отражают каждый этап полного процесса брендинга, который может быть или не быть тем, что подходит именно вам. Они предоставляются в качестве ориентировочного руководства по тому, сколько будет взимать опытное и обладающее соответствующей квалификацией агентство, и не предназначены для использования в качестве расценок на наши услуги.
Каждый проект необходимо разбить на конкретные процессы и результаты, чтобы определить связанные с этим затраты, прежде чем можно будет предоставить ценовое предложение. Эти расходы также могут варьироваться в зависимости от занятости агентства и его желания выиграть проект.
01. Исследование рынка/анализ рынка — $5–80 тыс.+
02. Стратегия бренда — $12–25 тыс.
03. Нейминг бренда — $5–12 тыс.
k
05. Внедрение выхода на рынок – $10k++
При составлении бюджета проекта по брендингу не следует недооценивать стоимость активации/внедрения; замена вывесок, перестройка веб-сайтов, переоснащение упаковки, обновление униформы персонала, перепечатка рекламных и маркетинговых материалов, переоснащение магазинов и т. д. — все это сопряжено со значительными затратами, которые необходимо включить в общий бюджет проекта брендинга. Хотя эти расходы могут быстро возрасти, большинство компаний закладывают бюджет на повторную печать и обновление элементов на полурегулярной основе.
Хорошо спланированное обновление брендинга будет работать в рамках этих бюджетных циклов, чтобы свести к минимуму дополнительные расходы.
Планируете ребрендинг?
Что делать, если у меня нет такого большого бюджета?
Сложный вопрос, но есть способы сократить процесс без ущерба для результата. Упрощение некоторых шагов, использование коллективных знаний для понимания рынка вместо исследования, разработка одной или двух концепций вместо стандартных трех может обеспечить профессиональный результат при меньшем бюджете.
Однако выбор агентства только по цене может привести к ложной экономии. Поиск агентства, которое может выполнить работу за 5 тысяч долларов, может показаться хорошей сделкой, но я предостерегаю от вложения значительной суммы денег в неправильное выполнение работы. На протяжении многих лет мы разговаривали со многими клиентами, которые были убеждены инвесторами и агентствами, жаждущими работы, в том, что существует более дешевый способ брендинга, только чтобы в конце процесса понять, что работа не может достичь целей бизнеса.
Эти клиенты оказываются в еще более несостоятельном положении, потратив большую часть своего бюджета, с истекшим сроком в три месяца и не приблизившись к конечной точке, к которой они должны добраться.
Недавно один начинающий клиент сказал мне, что «он скорее потратит 40 000 долларов на бренд, которому нужно всего лишь привлечь четырех новых клиентов, чтобы окупить себя, чем потратит 5 000 долларов на бренд, который не добавляет реальной ценности его бизнесу».
Его точка зрения была изложена лаконично; Правильный бренд — это инвестиция, которая окупается снова и снова, год за годом.
Важный вопрос для всех предприятий, стремящихся создать бренд; «Сколько продаж мне нужно привлечь, чтобы профессионально оправдать затраты на брендинг?»
Каждый бизнес проходит разные этапы развития, каждый со своими финансовыми ограничениями. Реальность такова, что некоторые этапы бизнеса не могут оправдать необходимый бюджет для полного проекта брендинга. Если это так, то важно понизить планку и упростить требования к вашему проекту.
Вместо того, чтобы разрабатывать полностью интегрированный бренд, вы можете просто улучшить свое позиционирование, чтобы выйти на рынок, или вместо того, чтобы создавать стратегически направленную и многоуровневую новую идентичность бренда, вы можете изменить дизайн своего логотипа и цветов бренда, чтобы они выглядели более профессионально и привлекали внимание. ваша целевая аудитория на поверхностном уровне.
Хотя этот скомпрометированный подход вряд ли поможет вам предпринять серьезные шаги по развитию бренда для продвижения вашего бизнеса, если все сделано правильно, он может помочь вам перейти к следующему этапу, на котором вы вполне сможете оправдать расходы на проект брендинга.
Что, если у меня есть бюджет?
Хотя каждое агентство подходит к этому типу проектов по-своему, в каждом случае вы должны четко понимать, как любая работа по развитию бренда повысит ценность вашего бизнеса – создание бренда – это построение бизнеса.
Немного о нас
Мы являемся агентством с глубоким опытом в оказании помощи брендам в поиске их неоспоримых отличий.
Уже более 25 лет мы объединяем стратегические инструменты с красивыми дизайнерскими решениями, чтобы помочь сотням компаний в различных категориях выделиться, трансформироваться и расти.
Вы можете прочитать тематические исследования по многим из этих проектов здесь: Наша успешная работа по брендингу
Что еще более важно, вы можете услышать от одного из наших клиентов, который написал о своем опыте ребрендинга с нами здесь: Работа с Truly Deeply
Для более глубокого понимания профессиональных услуг, которые мы предлагаем, прочитайте: Как мы работаем
Если вы хотите узнать больше о том, что связано с проектом брендинга, почему бы не спросить нас о нашем:
БЕСПЛАТНО ПРОБНАЯ ВЕРСИЯ
Обязательное бесплатное занятие – один час – сеанс диагностики бренда
- Уточнение важнейших компонентов вашего бренда; Экспертиза продукта / услуги, основной клиент, конкуренты и убедительные отличия.
- Определите текущие проблемы и возможности вашего бренда.
- Наметьте наилучший способ преодоления этих проблем / используйте преимущества для бизнеса в рамках этих возможностей.
Забронируйте свою сеанс сегодня
Сохранить
Сохранить
Сохранить
Сохранить
Сохранить
Сохранить
Сохранить
Save
Save
Save 9000
9000
9549549544000
9549544000
9549544000
9549544000
44549549000
49549000
49549549544000 9000 400044445449549000
44445444000 9000 40004444444445444000 9000 400044444444445444000 9000 4000444444444549004
4
Теги: бюджет проекта бренда, бюджеты брендинга, бюджеты проектов брендинга, стоимость проекта брендинга, Сколько стоит брендинг? Сколько должен стоить брендинг?, Сколько я должен бюджетировать для брендинга?, Сколько я должен платить за брендинг бюджеты, бюджет на ребрендинг, бюджеты на ребрендинг, бюджеты на брендинг стартапов, сколько стоит проект бренда?, сколько стоит брендинг?, сколько должен стоить мой бренд?, сколько должен стоить мой брендинг?
Что это такое и как его измерить?
Узнайте, как работает BrandXM
Демонстрация просмотра по запросу
7 минут чтения
Продукты и услуги — не единственное ценное, чем владеет ваша компания.
Понимая и оптимизируя ценность бренда, вы можете инвестировать в мощную стратегию для получения долгосрочной выгоды.
Сила бренда
Признание бренда в качестве ценного актива произошло сравнительно недавно. Еще в 19Согласно изданию Atlantic, в 50-е годы успех в бизнесе и потребительский выбор определялись исключительно качеством и ценностью продукта, а не именем на банке. Рекламный бум 1960-х годов превратил названия компаний в нарицательные имена, доведя их до общественного сознания посредством маркетинга. Торговые марки стали символом желаемых характеристик, таких как стильный дизайн, долговечность, изысканность, сервис и инновации.
В настоящее время трудно представить принятие решения о покупке без участия бренда, настолько мы погружены в культуру идентичности и значения бренда. Мы рефлекторно смотрим на торговую марку товара, чтобы определить его ценность. Неудивительно, что сегодняшние бренды представляют собой ценные товары, которые создаются, взращиваются и даже покупаются и продаются между компаниями.
Бесплатная электронная книга: Повышение ценности бренда в эпоху быстрых изменений
Что такое ценность бренда?
Стоимость бренда — это денежная стоимость вашего бренда, если вы его продаете.
Если ваша компания объединится или будет выкуплена другим бизнесом, и они захотят использовать ваше имя, логотип и фирменный стиль для продажи товаров или услуг, ценностью вашего бренда будет сумма, которую они заплатят вам за это право. Это рыночная стоимость бренда.
Еще один способ представить стоимость бренда — это стоимость замещения (ценность бренда, основанная на затратах). В этом смысле ценность бренда — это сумма, которую вам нужно потратить на разработку, реализацию, продвижение и усиление совершенно нового бренда до того же уровня, что и ваш старый. Эта цифра может включать стоимость найма дизайнерского агентства, время и усилия, затраченные на маркетинг и стратегию в социальных сетях, стоимость рекламы, PR и спонсорства и так далее.
Стоимость бренда по сравнению с капиталом бренда
В то время как стоимость бренда является финансовым показателем стоимости вашего бренда, капитал бренда связан с восприятием клиентов и их позитивностью. Клиенты, которые предпочитают ваш бренд другим и проявляют лояльность к нему с течением времени, вносят свой вклад в капитал вашего бренда.
Капитал бренда можно рассматривать как фактор, влияющий на ценность бренда, поскольку, создавая капитал вашего бренда, вы вносите вклад в качества, которые сделают его ценным, — такие как узнаваемость бренда, положительные ассоциации с качеством и обслуживанием или желаемая ценность. Все эти факторы способствуют росту доходов за счет повышения потребительских расходов и лояльности клиентов.
Однако бренд может иметь ценность и без собственного капитала. Например, на этапе предварительного выпуска продукта компания будет тратить деньги и инвестировать в развитие бренда до того, как его увидят будущие клиенты. Капитал бренда связан как с репутацией, так и с целью бренда, поскольку они связаны с тем, как личные ценности клиента согласуются с ценностями бренда, и в результате между ними формируется связь.
По сравнению со стоимостью бренда капитал бренда является более расплывчатой концепцией, и его труднее измерить, поскольку он связан с мотивацией, мнением и поведением потребителей, а не с финансовыми показателями.
Как измерить ценность бренда
Сегодняшнее признание силы брендов означает наличие глубоких размышлений и, как следствие, широкий спектр взглядов на то, что делает бренд успешным, как бренды взаимодействуют с психологией потребителей и даже что истинное определение бренда должно быть. Поэтому неудивительно, что измерение стоимости бренда может быть сложным и запутанным без четкой стратегии.
Тем не менее, самые основные способы измерения стоимости бренда по-прежнему довольно просты. Один из самых простых способов — спросить у других компаний, сколько они готовы заплатить за права на ваш бренд. Делая это, вы получите диапазон цифр, которые вы можете усреднить, чтобы получить справедливую рыночную стоимость.
Аналогичным образом, вы можете собирать предложения поставщиков или делать внутренние прогнозы, чтобы узнать, сколько будет стоить разработка бренда, эквивалентного вашему нынешнему.
Цепочка создания ценности бренда
Важной вехой в разработке стратегии создания бренда является модель цепочки создания ценности бренда. Это четырехступенчатая схема, разработанная экспертами по маркетингу Келлером и Леманом в 2003 году. Она описывает, как с помощью маркетинга можно создать ценность бренда, и переменные, влияющие на продвижение по пути.
Существует 4 этапа цепочки создания ценности бренда (инвестиции в маркетинговую программу, образ мыслей клиентов, рыночные показатели и стоимость акций). влияют на то, насколько быстро и хорошо может быть увеличена стоимость бренда.
Цепочка создания ценности бренда, разработанная в 2003 году, не учитывает конкретно цифровой маркетинг и то, как ценность и репутация бренда создаются в Интернете, и, в частности, то, как цифровая культура изменила поведение потребителей. Тем не менее, он может обеспечить полезную основу для построения и количественной оценки ценности бренда.
Повышение ценности вашего бренда
Вот несколько способов повысить ценность вашего бренда и, в конечном счете, его ценность:
1.
Маркетинг и реклама
Маркетинг помогает вам перейти от осведомленности и узнаваемости бренда к пониманию, соответствие и лояльность от ваших клиентов.
В соответствии с первоначальным определением, цепочка создания ценности бренда начинается с маркетинга — это первый шаг к реализации ценности бренда, поскольку он создает бренд в сознании потребителя.
2. Представительство и спонсорство
Будь то звезды спорта, влиятельные лица в социальных сетях или музыканты, сотрудничество с известным человеком или группой является хорошо зарекомендовавшей себя формой создания бренда. Это не только повышает осведомленность и узнаваемость вашего бренда, но также может быть связано с целью бренда, когда этические и социальные ценности вашей компании усиливаются и усиливаются благодаря вашему выбору представителя.
3. Качество обслуживания клиентов
Предоставление отличного обслуживания клиентов — это мощный способ повысить ценность бренда. Помимо качественных продуктов и услуг, клиенты все чаще ожидают от брендов хорошего опыта, и исследования показали, что многие готовы платить больше и выбирать бренды впереди своих конкурентов, когда они получили положительный опыт.
Бесплатная электронная книга: Повышение ценности бренда в эпоху быстрых изменений
Загрузить сейчас
Связанные ресурсы
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
Запросить демонстрацию
Имя *
Пожалуйста, введите ваше имя.
Фамилия *
Пожалуйста, введите вашу фамилию.
Компания *
Пожалуйста, введите название вашей компании.
Должность *
Пожалуйста, введите вашу должность.
Рабочий адрес электронной почты *
Пожалуйста, введите действующий рабочий адрес электронной почты.
Ой! Это похоже на личный адрес электронной почты. Введите свой рабочий адрес электронной почты.
Ой! Это похоже на личный адрес электронной почты.
Введите свой рабочий адрес электронной почты.
Номер телефона *
Пожалуйста, введите действительный номер телефона.
— select an option — AfghanistanAlbaniaAlgeriaAmerican SamoaAndorraAngolaAnguillaAntarcticaAntigua and BarbudaArgentinaArmeniaArubaAustraliaAustriaAzerbaijanBahamasBahrainBangladeshBarbadosBelarusBelgiumBelizeBeninBermudaBhutanBoliviaBonaire, Sint Eustatius and SabaBosnia and HerzegovinaBotswanaBouvet IslandBrazilBritish Indian Ocean TerritoryBrunei DarussalamBulgariaBurkina FasoBurundiCambodiaCameroonCanadaCape VerdeCayman IslandsCentral African RepublicChadChileChinaChristmas IslandCocos (Keeling) IslandsColombiaComorosCongo, Republic of theCook IslandsCosta RicaCroatiaCuraçaoCyprusCzech RepublicCôte d’IvoireDenmarkDjiboutiDominicaDominican RepublicEcuadorEgyptEl SalvadorEquatorial GuineaEritreaEstoniaEswatiniEthiopiaFalkland Islands ( Мальвинские острова)Фарерские островаФиджиФинляндияФранцияФранцузская ГвианаФранцузская ПолинезияФранцузские Южные ТерриторииГабонГамбияГрузияГерманияГанаГибралтарГрецияГренландияГренадаГваделупаГуамГватемалаГернсиГвинеяГвинея-БисауГайанаГаитиОстров Херд и МакД onald IslandsHoly See (Vatican City State)HondurasHong Kong, ChinaHungaryIcelandIndiaIndonesiaIraqIrelandIsle of ManIsraelItalyJamaicaJapanJerseyJordanKazakhstanKenyaKiribatiKuwaitKyrgyzstanLao People’s Democratic RepublicLatviaLebanonLesothoLiberiaLibyaLiechtensteinLithuaniaLuxembourgMacao, ChinaMacedonia, NorthMadagascarMalawiMalaysiaMaldivesMaliMaltaMarshall IslandsMartiniqueMauritaniaMauritiusMayotteMexicoMicronesiaMoldovaMonacoMongoliaMontenegroMontserratMoroccoMozambiqueMyanmarNamibiaNauruNepalNetherlandsNew CaledoniaNew ZealandNicaraguaNigerNigeriaNiueNorfolk IslandNorthern Mariana IslandsNorwayOmanPakistanPalauPalestinePanamaPapua New GuineaParaguayPeruPhilippinesPitcairnPolandPortugalPuerto RicoQatarRomaniaRussia, excluding CrimeaRwandaRéunionSaint BarthélemySaint Helena, Ascension and Tristan da CunhaSaint Kitts and NevisSaint LuciaSaint Martin (French part) Сен-Пьер и МикелонСент-Винсент и ГренадиныСамоаСан-МариноСан-Томе и ПринсипиСаудовская АравияСенегалСербияSe ychellesSierra LeoneSingaporeSint Maarten (Dutch part)SlovakiaSloveniaSolomon IslandsSomaliaSouth AfricaSouth Georgia and the South Sandwich IslandsSouth KoreaSouth SudanSpainSri LankaSudanSurinameSvalbard and Jan MayenSwedenSwitzerlandTaiwan, ChinaTajikistanTanzaniaThailandTimor-LesteTogoTokelauTongaTrinidad and TobagoTunisiaTurkeyTurkmenistanTurks and Caicos IslandsTuvaluUgandaUkraine, excluding CrimeaUnited Arab EmiratesUnited KingdomUnited StatesUnited States Minor Outlying IslandsUruguayUzbekistanVanuatuVenezuelaViet NamVirgin Islands, BritishVirgin Islands, U.