Кому принадлежит бренд простоквашино: В «Простоквашино» меняют цены – Газета Коммерсантъ № 16 (7217) от 31.01.2022

Молочная продукция «Простоквашино» | Sostav.ua

Молочная продукция «Простоквашино» 

«Простоквашино» — молоко, кефир, сметана и творог, выпускаемые компанией «Данон».

Официальный сайт http://danone.ua/ru/brands/prostkvashyno

Маркетинговая команда

За время развития бренда в России и Украине маркетинг директорами были Марина Митрофанова, Андрей Ферцев, Марчо Куумджиев, Максим Кучко, Тьяго Сантос.  

Агентства-партнеры

Креативное агентство Maxima Kiev (2008 год)

История создания и развития бренда

Продукты под ТМ «Простоквашино» впервые появились в Санкт-Петербурге на заводе Петмол, принадлежавший компании Юнимилк, в начале 2000 -х. Тогда это была локальная ТМ практически не известная за пределами Петербурга и не имеющая ни четкого позиционирования, ни стратегии развития.

После объединения компаний Данон и Юнимилк в 2010 году, было принято решение о запуске бренда «Простоквашино» сначала как национального для Украины, а потом и как основного бренда компании на рынках СНГ.

Фактически это был даже не перезапуск, а именно создание бренда, поскольку практически с «нуля» была разработана вся бренд схема (концепция продуктов, позиционирования, продвижения, новые логотип и дизайн) и, что немаловажно — 10 летняя стратегия развития бренда в ходе имплементации которой бренд должен был перестать быть просто приложением к любимому мультфильму, а стать именно полноценным брендом свежих молочных продуктов.

За время своего существования (после национального запуска) бренд прошел две стадии развития айдентики.

1) Задачей первого этапа было сохранить максимальную идентификацию с мульфильмом, параллельно закладывая в бренд и дизайн возможности для дальнейшего развития. Для достижения этих задач в дизайнах использовались все основные герои мультфильма, упаковки были максимально «игровые» с большим количеством деталей и широким использованием для дополнительной характеристики продуктов прямой речи героев.

2) На втором этапе основной задачей было отстраивание бренд блока и четкого цветового кода для характеристики продуктов. Дизайны стали более унифицироваными, натуральными, центральное место в них занял Матроскин, который стал частью нового логотипа бренда.

Основной рекламный персонаж — Матроскин — самый харизматический и хозяйственный персонаж мультфильма, признанный авторитет в домашнем хозяйстве и «правильных» продуктах.

Позиционирование

Свежие натуральные вкусные продукты для всей семьи от признаного эксперта в молоке — Матроскина.

Ассортимент

Молоко

Кефир

Сметана  

Творог зернистый

Атрибуты бренда

Дизайн 2003 год

 

Дизайн 2004-2007 гг

 

 

 

 

Дизайн 2008 год

В 2008 году разработкой визуальной идентификации бренда, включая редизайн упаковки и логотип «Простоквашино» занималась брендинговая компания Depot WPF.

Этикетка условно разделена на два части: верхняя является неизменной, в то время как белая нижняя часть этикетки служит отличной навигацией по обширному ассортименту молочной продукции «Простоквашино».

 

 

 

Коммуникация

Коммуникация 2003-2005 гг
Основная идея — герои мультфильма общаются с потребителем, рекомендуя свою продукцию
Слоган — Попробуйте НАШЕГО Простоквашино
Сообщение — «Правильные» продукты из Простоквашино» прямо от любимых героев

Коммуникация 2005-2008 гг 

Основная идея — как мультфильм предлагает всегда свежие истории, так и бренд предлагает только свежие продукты
Слоган — Всегда свежая история
Сообщение — «Свежие натуральные продукты из Простоквашино». Постоянно появляются новинки от любимого бренда

Коммуникация 2009-2010 гг 

Основная идея — свежие продукты из Простоквашино всегда рядом с вами; качество, подтвержденное выбором потребителя
Слоган — До свежего молока рукой подать
Сообщение — Свежие качественные продукты прямо из Простоквашино

 

 

04.04.2012 Журналисты на заводе Галактон в лабораторных условиях попробовали приготовить Закваску от ТМ Простоквашино
30. 03.2012 Закваска «Болгарская рецептура» от ТМ Простоквашино
21.02.2012 ТМ «Простоквашино» — победитель международного фестиваля-конкурса «Выбор года-2011» в Украине 
19.11.2009 Результаты Международного фестиваля-конкурса «Выбор года» за 2009 год
23.05.2008 В России и Украине за вредность выдают «Простоквашино»
06.04.2008 Компания Юнимилк начала ребрендинг «Простоквашино»
26.02.2008 Maxima Kiev выиграла тендер на креативное обслуживание бренда «Простоквашино»

Конкуренты

Веселый молочник, President, Славяночка

Дополнительная информация

Миссия компании «Данон» заключается в том, чтобы нести здоровье через питание наибольшему количеству людей. Здоровье играет ключевую роль в истории «Данон» со времен основания компании Исааком Карассо в Барселоне в 1919 году.

Исаак Карассо разработал первый йогурт «Данон», который продавался в аптеках по рецептам и помогал детям при кишечных расстройствах. На это его вдохновили исследования молочных ферментов Ильи Мечникова, лауреата Нобелевской премии в области медицины в 1908 году, а также деятелей института Pasteur в Париже. Карассо выписал в Испанию из Института Пастера штаммы молочнокислых йогуртовых культур — болгарской палочки и термофильного стрептококка.

Какие компании ушли из России? Danone объявила об уходе с российского рынка, 14 октября 2022 года — 14 октября 2022

Бизнес

14 октября 2022, 09:36

41 комментарий

Компания по производству молочных продуктов Danone объявила, что покидает российский рынок. Бизнес будет передан. Об этом 14 октября сообщила пресс-служба компании.

Списания Danone составят до 1 млрд евро.

«Danone объявляет сегодня о решении инициировать процесс передачи фактического контроля над бизнесом Essential Dairy and Plant-based (EDP) в России», — говорится в сообщении.

В начале марта Danone приостановила инвестиционные проекты в России. Компания обещала сохранить производство молочной продукции и детского питания.

В России компании принадлежат бренды «Простоквашино», «Активия», «Растишка», «Даниссимо», «Актуаль», «Смешарики», «Тёма», «Малютка», Actimel, Danone, Alpro, Bebalac, Nutrilonю, «Bio Баланс».

Больше новостей в нашем официальном телеграм-канале «Фонтанка SPB online». Подписывайтесь, чтобы первыми узнавать о важном.

По теме

  • Производитель упаковки Tetra Pak уходит из России. Бизнес передадут местному руководству

    26 июля 2022, 12:07

  • Electrolux окончательно ушел из России. Компания продала бизнес местному топ-менеджменту

    02 сентября 2022, 14:33

  • «Ъ»: Приправы Kamis могут уйти из России

    27 июля 2022, 08:36

  • Финская машиностроительная компания Wartsila полностью ушла с российского рынка

    21 июля 2022, 09:28

  • Концерн Siemens продал весь свой бизнес в России

    17 ноября 2022, 13:06

УДИВЛЕНИЕ0

ПЕЧАЛЬ28

Комментарии 41

читать все комментариидобавить комментарий

ПРИСОЕДИНИТЬСЯ

Самые яркие фото и видео дня — в наших группах в социальных сетях

  • ВКонтакте
  • Телеграм
  • Яндекс. Дзен

Увидели опечатку? Выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter

Новости СМИ2

сообщить новость

Отправьте свою новость в редакцию, расскажите о проблеме или подкиньте тему для публикации. Сюда же загружайте ваше видео и фото.

  • Группа вконтакте

Новости компаний

Комментарии

41

Новости компаний

Сеть отелей ARTSTUDIO от RBI стала выставочным пространством

В уходящем 2022 г. отели петербургской сети ARTSTUDIO предстали в новом качестве — примерили на себя роль выставочных площадок. В ARTSTUDIO Nevsky на 2-й Советской улице и в ARTSTUDIO Moskovsky на Заозерной всегда можно зайти за погружением в атмосферу современного искусства — живописи, графики или фотографии. Этой осенью и в декабре в ARTSTUDIO Nevsky были представлены выставка «Таинственный лес» художницы Маргариты Барановой и выставка «Город в танце» Елены Гамовой. Посетители увидели работы как в традиционной технике живописи, так и…

Составить учетную политику на 2023 год поможет «Конструктор правовых документов» системы ГАРАНТ

В онлайн-сервис системы ГАРАНТ «Конструктор правовых документов» добавлены разделы: Учетная политика для коммерческой организации и ИП на 2023 год; Учетная политика для государственного (муниципального) учреждения на 2023 год; Учетная политика для некоммерческой организации (кроме организаций бюджетной сферы) на 2023 год. В разделе «Учетная политика для коммерческой организации и ИП на 2023 год» конструктора размещена специальная памятка «Проверь себя: нужно ли внести изменения в учетную политику». Из нее можно узнать, с чего начать…

Представительство китайского завода ОКЕ открылось в Санкт-Петербурге

Сегодня в Петербурге событие для представителей производственной сферы — открылось представительство китайского завода по производству твердосплавного инструмента. Компания ОКЕ уже более 25 лет производит твердосплавный инструмент, более 5 лет успешно работает на российском рынке. За эти годы уверенно заняла свою нишу, завоевав признание и доверие многих отечественных предприятий. Продукция ОКЕ интересна промышленным предприятиям, занимающихся обработкой металла. Это предприятия самых разных сфер: оборонная промышленность, машиностроение…

ТОП 5

1

Никита Михалков госпитализирован c гриппом

58 416

1282

Петербурженка обвинила приемного сына в сексуальном насилии над младшими сестрами

47 042

133

Это вам не Санта. Поезд Деда Мороза разбудил петербуржцев ночью безумным ревом

47 007

794

Собчак рассказала, что Михалков в реанимации

46 099

825

И это ваш потолок? Что будет с ценами на нефть и газ и как это отразится на экономике России

45 782

49

Новости компаний

Редизайн бренда Простоквашино — Packaging Of The World

Представленный:

Деррик Лин

Глобальный

Подписаться

Сообщение

Дизайн: Viewpoint
Местонахождение: Россия
Тип проекта: Произведено
Комплектация: Молочные продукты

Бренд «Простоквашино» занимает наибольшую долю на молочном рынке России по объему продаж в тоннаже (по данным Nielsen за февраль- март 2015 г. ). Он постоянно развивается, расширяет свою продуктовую линейку и завоевывает сердца потребителей.

История «Простоквашино» берет свое начало в 2002 году, когда «Юнимилк» договорился с писателем Эдуардом Успенским. Компания получила права на использование персонажей книги «Дядя Федя, его пес и его кот» на упаковке продукции и в рекламе. И не зря, ведь за 17 лет «Простоквашино» стало крупнейшим российским брендом в категории молочных продуктов, и сегодня продукция бренда продается не только в России, но и в Украине, Белоруссии и Казахстане.

В 2010 году бренд был приобретен группой компаний Danone, и, несмотря на его успех и высокую популярность, к 2017 году назрела давно назревшая потребность в последующем совершенствовании и развитии бренда.
Главным приоритетом, над которым пришлось работать команде агентства Viewpoint, было максимальное усиление преимуществ бренда «Простоквашино» — в первую очередь, речь идет о вкусе и натуральных ингредиентах. Также было важно интегрировать новую ключевую коммуникацию бренда — «натуральная вкуснятина».

Работая над дизайном, мы сохранили синие полосы, как важные элементы фирменного стиля, и более того, мы решили усилить этот прием, поэтому полосы увеличились в количестве и получили яркую акварельную фактуру, тем самым усилив Образ сердечности и искренности. Благодаря этому приему блок товаров в синюю полоску стал еще заметнее на полке. Эволюционные изменения коснулись и логотипа: осанка Матроскина стала более живой; отныне он взаимодействует с потребителями, призывая людей посетить его любимое Простоквашино приглашающим жестом. А теперь еще и милый пузырек рядом с персонажем, который будет транслировать как важные сообщения бренда (натуральная вкуснятина/вкусная новинка), так и забавные и полюбившиеся цитаты Матроскина из мультфильма. Стиль написания товарной категории был сохранен, но для ясности восприятия названия теперь размещены на отдельных табличках, обрамленных акварельными листьями.

В ходе реализации проекта мы разработали основные артикулы и определили принципы масштабирования дизайна для других видов упаковки, над которыми продолжают работать дизайнеры Danone. В качестве альтернативы нашей команде пришлось сосредоточиться на разработке внешнего вида всех запланированных к выпуску продуктов: десертной продукции, сметанных соусов и товаров для детей. В ходе этой части работы необходимо было найти сбалансированные визуальные решения, которые, с одной стороны, должны были гармонировать с новым визуальным стилем бренда, а с другой – выгодно выделять новые продукты. и их вкусовые преимущества для потребителя. В связи с этим, в отличие от традиционной сметаны, эти дизайны SKU содержали аппетитные группы продуктов и изображения на обороте, раскрывающие наиболее распространенные способы ее употребления.

На данный момент бренд «Простоквашино» не только укрепил свои лидирующие позиции, но и продолжает стремительно и успешно развиваться; у него уже есть 35 различных SKU, и это действительно любимый домашний бренд!

Представленный:

Деррик Лин

Глобальный

Подписаться

Сообщение

Подчеркнув качество и белорусское происхождение: АВК разработала упаковку для «Простоквашино» Творог

Подчеркнув качество и белорусское происхождение: Avc разработала упаковку для творога «простоквашино» — World Brand Design Society

 Агентство визуальных коммуникаций (АВК) – Простоквашино

«Простоквашино» – стратегический молочный бренд компании ДанонБел. Входит в пятерку лидеров молочной отрасли Беларуси. Продукция производится в Беларуси и отличается своим качеством. Расширяя творожную линейку, производитель обратился в агентство АВК за дизайном упаковки для новых позиций. Необходимо было сохранить узнаваемость бренда, подчеркнув при этом вкус, свежесть и белорусское происхождение продукта. Важным элементом дизайна стала большая демонстрационная витрина. Он акцентирует внимание на вкусном содержимом и дает покупателю возможность убедиться в хорошем качестве творога. Константы бренда, такие как персонаж, полосы и изображение деревни, отвечают за узнаваемость. Иллюстрацию села, однако, доработали, добавив детали, отсылающие к белорусскому происхождению: аисты, васильки, орнамент и даже указатель направления с названием города-производителя — Горький.

КРЕДИТ

  • Агентство/Креатив:
    Агентство визуальных коммуникаций (АВК)
  • Название статьи: Акцент на качестве и белорусском происхождении: АВК разработала упаковку для сырка «простоквашино»
  • Организация/субъект: Агентство, опубликованный коммерческий дизайн
  • Тип проекта: Упаковка
  • Агентство/Креатив Страна: Беларусь
  • Регион рынка: Европа
  • Формат: сумка
  • Подложка: пластик

Обратная связь

Актуальность: Решение/Идея в отношении бренда, продукта или услуги

Отлично

Голосование

Good

Голосование

BAD

Голосование

Реализация: внимание, детализация и отделка окончательного решения

66.