Данон какие бренды: Группа компаний Danone в России

РИА Новости — события в Москве, России и мире сегодня: темы дня, фото, видео, инфографика, радио

РИА Новости

1

5

4.7

96

[email protected]

7 495 645-6601

ФГУП МИА «Россия сегодня»

https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

Регистрация пройдена успешно!
Пожалуйста, перейдите по ссылке из письма, отправленного на

Политика

В мире

Экономика

Общество

Происшествия

Армия

Наука

Спорт

Культура

Религия

Туризм

Специальная военная операция на Украине

Украинские ракеты упали у кафедрального собора в Донецке, где шла пасхальная служба

Популярное

Компания Nike решила уничтожить женщин

Елена Караева

Мир возвращается к норме

Дмитрий Косырев

Вашингтону не доверяют даже союзники

Петр Акопов

Специальный репортаж

Аналитика

Фото

Видео

Инфографика

Тесты

Опросы

Подкасты

В Финляндии захотели нарушить соглашение с Россией

Создан альянс с участием России, который разрушит планы Байдена

Хорошие новости

Рекомендуемое

«Не дурак». В США рассказали, что Пентагон скрыл о главной битве Зеленского

Вчера, 21:06

Украинцы подняли бунт на военной базе в Нидерландах

Религия

Схождение Благодатного огня10

Вчера, 16:40

Супертраулер «Механик Маслак» во Владивостоке11

14 апреля, 13:16

Культура

Я абьюзер: как прошла премьера сериала «Жить жизнь»8

13 апреля, 17:26

На Украине открыли второй фронт. Под ударом все важные города

Наука

Россия достраивает свой большой коллайдер. Что ее ждет после запуска

Религия

«Следы ведут в Россию». Куда пропал Крест Господень

Туризм

«И ты заходи, дорогой». Как меняются отдых и туризм в Абхазии

Культура

Любовь Аксенова: «В токсичных отношениях я всегда чувствовала вину»

Европа оскорбила США. Дальше начнется самое интересное

Давид Нармания

От Украины отвернулся главный союзник. Зеленский пытается все исправить

Владимир Корнилов

Байден раскрыл истинные намерения. Мир ждут тяжелые времена

Виктория Никифорова

«Куски стекла достали из подбородка». Хоккеист избил фаната во время матча

Теннис

Медведев оценил уровень игры на грунтовом корте

Международная ассоциация серфинга продлила санкции к российским спортсменам

Хоккей

«Вашингтон» не стал продлевать контракт с Лавиолеттом

Баскетбол

НБА дисквалифицировала на 30 игр осужденного за домашнее насилие Бриджеса

Вход на сайт

Почта

Пароль

Восстановить пароль

Зарегистрироваться

Срок действия ссылки истек

Назад

Регистрация на сайте

Почта

Пароль

Я принимаю условия соглашения и даю своё согласие на обработку персональных данных в соответствии
с Политикой конфиденциальности
Федерального Государственного Унитарного Предприятия «Международное информационное агентство «Россия сегодня»,
расположенного по адресу: Россия, 119021, г. Москва, Зубовский бульвар, д. 4.

Войти с логином и паролем

Ваши данные

Восстановление пароля

Почта

Назад

Восстановление пароля

Ссылка для восстановления пароля отправлена на адрес

Восстановление пароля

Новый пароль

Подтвердите пароль

Написать автору

Тема

Сообщение

Почта

ФИО

Нажимая на кнопку «Отправить», Вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности

Задать вопрос

Ваше имя

Ваш город

Ваш E-mail

Ваше сообщение

Сообщение отправлено!

Спасибо!

Произошла ошибка!

Попробуйте еще раз!

Обратная связь

Чем помочь?

Если ни один из вариантов не подходит,
нажмите здесь для связи с нами

Обратная связь

Чтобы воспользоваться формой обратной связи,
Вы должны войти на сайт.

Разблокировать аккаунт

Вы были заблокированы за нарушение
правил комментирования материалов

Срок блокировки — от 12 до 48 часов, либо навсегда.

Если Вы не согласны c блокировкой, заполните форму.

Назад

Разблокировать аккаунт

Имя в чате

Дата сообщения

Время отправки сообщения

Блокировался ваш аккаунт ранее?

ДаНет

Сколько раз?

Удалили мое сообщение

Ваше сообщение было удалено за нарушение
правил комментирования материалов

Если Вы не согласны c блокировкой, заполните форму.

Назад

Удалили мое сообщение

Чтобы связаться с нами, заполните форму ниже:

Ваше сообщение

Перетащите, или выберите скриншот

Связаться с нами

Если вы хотите пожаловаться на ошибку в материале, заполните форму ниже:

Ссылка на материал

Опишите проблему

Перетащите,
или выберите скриншот

Связаться с нами

Чтобы связаться с нами, заполните форму ниже:

Ваше сообщение

Перетащите,
или выберите скриншот

Показать

Danone планирует вывести с российского рынка часть брендов – Агроинвестор

Сейчас Danone тестирует расширение линейки под брендом «Простоквашино»
Е. Разумный

Компания Danone намерена отказаться от использования своих международных брендов (Activia, Alpro, Actimel и Danone) в России. Об этом пишут «Известия» со ссылкой на источник на рынке. В «Danone Россия» изданию рассказали, что изучают разные возможности того, как сделать международные бренды более релевантными для локального рынка. Кроме упомянутых торговых марок, Danone выпускает молочную продукцию под брендами «Простоквашино», «Растишка», «Даниссимо», «BioБаланс» и «Тема». 

В России компания работает с 1992 года. Ранее на ее сайте говорилось, что в стране у Danone 18 предприятий, на них работает более 10 тыс. человек. В октябре 2022-го Danone сообщила, что намерена отказаться от контроля над своим бизнесом по производству молочной продукции в России. В контур сделки не войдет детское питание — «Истра — Нутриция» (бренды Nutrilon, «Малютка» и «Малыш»), пишут «Известия». Ранее эксперты отмечали, что, вероятно, Danone передаст бизнес менеджменту, сохранив опцион на обратный выкуп.  Однако также сообщалось, что свою заинтересованность в покупке активов проявляли «Русагро», «Черкизово», «Черноголовка», «ЭкоНива», «Румелко», «Агрокомплекс» им. Н. И. Ткачева и АФК «Система».

Глава Streda Consulting Алексей Груздев сказал «Известиям», что сейчас Danone тестирует расширение линейки под брендом «Простоквашино» — недавно на полках появились йогурты, творожки и другая десертная продукция. Но возможны и другие варианты: например, Danone может не возражать против использования созвучных глобальным брендам названий и узнаваемых элементов оформления упаковки — например, «АктивиЯ» вместо «АктивиА». «В целом многое зависит от того, как новый владелец поддержит ребрендинг в маркетинге, продвижении и коммуникациях и насколько процесс будет растянут во времени», — сказал эксперт.

Однако в любом случае новому собственнику придется вложить серьезные средства в маркетинг и продвижение для того, чтобы сохранить место на полке и заинтересовать покупателей, не потеряв долю рынка. «Безусловно, для Danone это большие потери: столько усилий было вложено в узнаваемость брендов, завоевание позиций на рынке», — говорит основатель и творческий директор брендингового агентства Ohmybrand Надежда Паршина. Но уходят не все торговые марки, принадлежащие компании, напоминает она. «Например, “Даниссимо”, один из самых популярных в России брендов десертных йогуртов, как я понимаю, остается», — отмечает она. Так что, кроме «Простоквашино», который, безусловно, очень сильный и узнаваемый бренд, у компании есть куда распределить ресурсы. По ее словам, российские покупатели уже освоились в нынешней ситуации и активно изучают появляющиеся торговые марки. «Да, нужно будет заново выстраивать узнаваемость, если Danone решит выводить новый бренд, но у них грамотные специалисты, и я уверена, что у компании все получится», — прокомментировала «Агроинвестору» Паршина.

Отказ от международных торговых марок не означает обязательный запуск совершенно новой концепции бренда: производитель может сохранить привычную упаковку, цвет, шрифт и т. д., тем самых сохранив узнаваемость товара для покупателя, но сменив официальное название, рассуждает аналитик ФГ «Финам» Анна Буйлакова. «Расположение товара в магазине (в рядах с высокой проходимостью, на уровне глаз) определяется, в том числе, взаимоотношениями производителя и торговых сетей. Сети заинтересованы в увеличении оборота, за счет чего самые популярные товары могут получать более выгодные места в магазине», — добавляет она. По мнению эксперта, вероятно, в краткосрочной перспективе смена брендов Danone не повлияет на сохранение за продукцией привычного физического места на полке. В более длительной перспективе сохранение полки будет зависеть от покупательского «голоса рублем».

Партнер компании «НЭО Центр» Альбина Корягина говорит, что уход международных брендов Danone на объеме потребления отразится мало: с точки зрения предложения на рынке ничего не меняется, все производственные мощности продолжат работать. «А вот позиции непосредственно самого Danone могут сильно пошатнуться», — допускает она. По словам Корягиной, ребрендинг продукции, значительные вложения в продвижение новых торговых марок, выстраивание работы с потребителем — все эти задачи имеют набор готовых и апробированных решений. 

«Только результат бывает самый разный. Поэтому я, конечно, желаю новым владельцам успехов. Я и как специалист, и как обычный потребитель желаю сохранения на нашем рынке производителя действительно качественной продукции, — прокомментировала «Агроинвестору» Корягина. — Danone полностью встроился в нашу молочную отрасль, на него завязано огромное количество кооперационных связей сотен российских предприятий, на его предприятиях работают тысячи человек. Но все это в данный момент поставлено в достаточно рискованное положение».

Прогнозировать точные цифры в этой ситуации Корягина не берется, но она уверена, что основную часть своего положения на рынке производитель сохранит. Да, будут какие-то потери в тех или иных категориях продуктов, в которых работает компания. По-разному поведут себя продажи на локальных рынках, с разной скоростью потребитель адаптируется к ребрендингу продукции. «В данном случае важным является вопрос — кто станет возможным получателем выгоды в этой ситуации? Заместят ли возможные потери в продажах Danone местные производители, или этим смогут воспользоваться крупные федеральные производители?», — рассуждает эксперт. По ее словам, ответ на этот вопрос могут дать федеральные торговые сети — именно им решать, кому достанется высвободившиеся места на полках их магазинов.

При этом потребительский спрос на десертные молочные товары сокращается, что может осложнить ситуацию. По данным NielsenIQ, за 12 месяцев к марту 2023 года продажи йогуртов в городах за год упали более чем на 15%. Речь идет как о ложковой, так и о питьевой продукции данные. По словам председателя президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Игоря Караваева, спрос на сладко- и кисломолочную продукцию действительно снижается, пишут «Известия». В крупной сетевой рознице объемы продаж в феврале-марте 2023-го в сравнении с аналогичными месяцами прошлого года сократились на 2-6% из-за сдержанного потребительского поведения, а также коррекции спроса и предложения после бурного развития этого сегмента в предыдущие годы: продажи йогуртов и десертов росли двузначными темпами, категория стала одной из самых объемных по числу наименований на полке. При этом спрос на основную молочную продукцию не снижается.

Больше новостей АПК — в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь!

МАРКИ

Наши бренды

• Обзор

• О нас

• Наши бренды

• Влияние

• Работать с нами

Неотъемлемая часть жизни потребителей

Мы предлагаем продукты, которые удовлетворяют потребности людей, включая вкусные, натуральные и экологически чистые продукты, которые можно употреблять в разное время дня. Мы вводим новшества, чтобы удовлетворить нужды и потребности пищевой промышленности. Мы помогаем людям находить более здоровые варианты, где бы они ни находились.

Йогурт Danone

Danone — это бренд, любимый всей семьей, компаньон, который побуждает вас жить здоровой и счастливой жизнью благодаря своим питательным высококачественным молочным продуктам, богатым кальцием и белком. Наш бренд доступен в цельно-сливочном, легком, сахарном и фруктовом исполнении, чтобы удовлетворить потребности широкого круга потребителей с различными вкусовыми предпочтениями и потребностями.

Данго, синяя обезьяна с планеты Дин, считает, что здоровое питание имеет решающее значение для здорового развития. Он помогает формировать будущее детей, создавая идеальное сочетание полезных молочных продуктов, необходимых витаминов и восхитительного вкуса.

Активиа

Activia предлагает уникальные пробиотики и эксклюзивные бактерии Actiregularis, предназначенные для поддержания здоровья пищеварительной системы. Activia обращается к египтянкам, которые ценят свое здоровье и благополучие и стремятся к более здоровому образу жизни.

Данетт

Danette — это вкусный пудинговый десерт с уникальной текстурой, который доставит удовольствие сладкоежкам. Это глобальный бренд Danone, который был запущен в Египте в 2006 году. Danette доступен в нескольких вкусах: шоколад, карамель, ваниль и шоколад с лесным орехом. Danette Drink был запущен в 2018 году, расширив портфолио за счет ассортимента ароматизированного молока, которое можно употреблять в любое время и в любом месте.

Danup — последнее дополнение к семейству брендов Danone Egypt. Это новый крутой вкусный питьевой йогурт, который стремится переопределить правила. Бренд создан молодежью, чтобы молодежь могла говорить на своем языке, признавать свою борьбу и поддерживать свои мечты. Быть крутым означает успех и стремление.